【财经分析】互联网广告走向存量竞争 AI驱动数字营销行业降本增效

　　随着营销流量的见顶，传统互联网广告走向了存量竞争阶段。如何在营销中通过创新技术为用户提供真正有价值的信息与服务，逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。业内人士认为，数字营销行业的核心指标已经向用户黏性与用户价值迁移，人工智能技术的发展将给数字营销领域带来巨变，助力行业降本增效。

　　互联网广告逐步复苏市场呈现新变化

　　经历疫情影响后，今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。专业机构 QuestMobile 数据显示，从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，第一季度规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%；第二季度达到约1593.4亿元，同比增长8.1%；随着下半年经济进一步修复、回升，今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。