名创优品产品营销总监王嘉文：“笑绒专列”客流破百万 IP联名将聚焦场景化创新

　　今年以来，IP联名成为消费品牌的“流量密码”。瑞幸和茅台联名推出酱香拿铁，一面市便掀起现象级营销。奈雪的茶联名蜡笔小新，频频在社交媒体上刷屏。喜茶携手FENDI推出限量茶饮，成功打造破圈效应。

　　近日收官的“笑绒专列”，是名创优品的一次全新IP联名尝试。

　　10月26日，由名创优品联合迪士尼100周年打造的“笑绒专列”正式收官。这一班自9月27日发出，从广州塔至万胜围路段、运行周期仅1个月的列车，在社交媒体上热度持续攀升，人流量与销量表现也颇为亮眼。名创优品方面向时代周报记者透露， “笑绒专列”月辐射客流量接近200万人次，破广铁运营最高客流记录，主题快闪店开业累计销售额近30万元。