家电2023 ：整体承压 悄然生变

　　作为疫情后恢复的第一年，家电市场有所恢复，但也平淡，据奥维云网数据统计，今年1—11月，我国家电市场零售额同比增长3个百分点。需求的恢复不是一帆风顺，在销售额、量的曲折颠簸中，隐然可窥见消费者心态的变化。压力之下，动销逻辑的变化悄然滋长，当“大单品”失灵之时，与用户情绪“共振”的产品方能获得青睐，而这种细分与创新的趋势将进一步延续，冲淡“消费降级”这一长久弥散的悲观情绪。

　　波动中的需求回暖

　　回看2023年的家电市场，预计的报复性恢复与高增长并未出现，根据奥维云网数据统计，截至今年11月，不含3C产品的家电市场零售额规模达7355亿元，相比疫情前的2018年、 2019年差距明显，其中2018年为8617亿元，2019年为8571亿元。