整体市场规模进一步扩容 母婴消费有哪些新趋势？

　　近两年来，“双减”、三孩政策等一系列积极支持生育的政策法规及配套措施相继落地实施。与此同时，伴随着母婴人群的代际更替，多元的孕育理念和需求催生母婴产品和服务的持续创新。在此背景下，母婴家庭在消费理念和育儿方式上有哪些新习惯、新趋势？母婴市场未来可以如何发力，走向高质量发展和增长？

　　1月31日，由尼尔森IQ公司和宝宝树集团联合发布的《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）指出，伴随科学化细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元。同时，母婴消费习惯持续“向上迁移”。线下渠道中，低线城市仍然是主要消费市场。

　　报告提到，母婴行业正在经历产业升级、线上迁移、用户迭代的转型期，品牌的吸引力和对消费者的黏性成为核心竞争力。新生代母婴人群日益增长的精细化、多元化孕育需求将是未来母婴产业消费升级的核心驱动力，母婴产业长期韧性凸显。同时，生育友好的政策和社会环境有望进一步提升母婴消费和服务水平，推动母婴行业可持续、高质量发展。