家电以旧换新成“标配” 多品牌打响开年促销战

　　本报记者王镜茹

　　刚刚收尾的春节长假，家电消费走出火爆行情。根据苏宁易购发布的2024年春节消费数据，春节假期家电以旧换新订单量同比增长两倍。从动销趋向看，市场追新逐大、家务减负、即买即送需求旺盛，大屏电视、大容量冰箱冷柜、智能清洁家电、潮流数码等产品成为当下消费者的“心头好”。

　　2月19日，记者走访北京市海淀区多家线下终端零售店观察到，尽管春节长假结束，但部分家电品牌的优惠活动仍在持续，尤其以空调类产品为代表，在“火三月”旺季来临之际，多个家电品牌已“击鼓传花”式开启了开年“抢空调”营销战。此外，在记者与多位家电销售人员的采访咨询中了解到，“以旧换新”几乎成为家电销售的“标配”。