“黄金消失案”背后：泛滥的品牌加盟店该如何约束？

　　在近期金价猛涨的同时，有家开了十几年的黄金门店却突然“倒闭”。近日，北京富力广场中国黄金北京概念店违规托管，导致价值5000万元黄金消失的事件引发网民的高度关注。

　　黄金加盟店和直营店的区别在哪？黄金托管业务靠谱吗？品牌总部是否需要为加盟店顾客的损失来买单？这些都是网民们急切想搞清楚的问题。南都·湾财社记者在走访了中国黄金在深圳地区的多家零售门店，包括加盟店和直营店后发现，这些黄金门店在品牌logo、店内产品标签呈现等方面并无明显差别。

　　业内专家在接受南都湾财社记者采访时指出，加盟模式是中国黄金的零售店模式之一。不过，这并非中国黄金独有，而是国内黄金珠宝首饰品牌常见的经营模式。它具有一定的优势，但随着加盟店数量的增加，品牌方管理的难度也在变大。对于任何一个品牌，当选择开放加盟渠道时，必须把前期的规范做到可操作、可控制，并在后期主动承担起对加盟商的监督、风险预警的责任，加强与加盟商的沟通。