在国内手机圈格局趋于稳固、施展空间有限的环境下,荣耀、OV、小米等手机厂商正把海外市场提到更高的战略位置,尤其是被称为“品牌高地”的欧洲市场。
但机遇与挑战并存。今年初,OPPO刚刚结束与诺基亚长达两年多的专利诉讼,vivo在随后一个月也达成诉讼和解。但旷日持久的诉讼大战无疑暂时影响到了这两家厂商在欧洲市场的整体发展。
据Counterpoint Research最新发布的数据,今年一季度三星以32%的市场份额重回欧洲市场第一;苹果以25%市场份额排名第二,出货量同比下滑 1%;小米以18%市场份额紧随其后;realme占据4%市场份额排名第四;由于与诺基亚的法律纠纷以及荣耀的崛起,OPPO(包括一加)自 2020年第二季度以来首次跌出欧洲智能手机市场份额前五名,荣耀排名第五。