价格“野性增长” 户外品牌为什么越卷越贵？

　　滑雪、露营、飞盘、骑行……户外热的风一直没停过，今年这股风吹到了山上。过去的五一假期，“徒步登山”热度大涨300%，爬泰山的人从山脚堵到山顶，许多热门徒步线路如四姑娘山更是出现了爆单情况。

　　随着户外运动从硬核小众到轻量大众，蛋糕的盘子越来越大，可是消费者发现，各路玩家扎推涌入的同时，配齐一套户外装备却越来越贵了。即使不卷装备买平替，一向以“性价比”著称的迪卡侬也在悄悄涨价，部分商品价格甚至上涨50%，打破了消费者对其“高质平价”的滤镜。

　　此举当然引起了众多争议，毕竟产品一旦被锚定“平替”，涨价这种“反人设”的做法会劝退相当一部分价格敏感的消费者。在竞争日益激烈的当下，迪卡侬为何要下这步“险棋”？背后揭示了户外运动行业的哪些变化？作为行业领头品牌，迪卡侬的策略变化值得从业者推敲一二。以此为背景，我们也进一步探讨了涨价潮下国内外品牌的表现，以及国产户外品牌的机遇与挑战。