2024体育营销新观察② | 一把双刃剑：高成本与高忠诚度、广受众面的博弈

　　欧洲杯（2024年欧洲足球锦标赛）的赛事已过半，足球强国激战正酣，球迷肾上腺素不断飙升。紧接着，又一体坛盛事——巴黎奥运会即将开启。今年是名副其实的体育大年，各大品牌也充分利用多种体育营销手段，力求在这场体育盛宴中留下深刻印象。

　　体育营销最大的优势是什么？近日，厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授近日告诉《每日经济新闻》记者：“重要的赛事，通常容易吸引大量受众，尤其是青年受众的关注。这是其他活动报道或常规品牌传播难以媲美的。”

　　浙江大学管理学院教授、知名消费者行为学专家王丽丽日前接受《每日经济新闻》记者采访时说，企业能够将品牌与比赛的激动、兴奋和动力联系起来，从而在消费者心中建立情感依赖，增强品牌忠诚度。她表示，体育是一种具有强大传播力的特殊媒体，能够跨越文化和语言障碍，是品牌出海的有效工具。