中国体育品牌花式出征奥运，新赛事入奥带动新兴运动消费

　　2024年是不折不扣的体育大年。欧洲杯、美洲杯、巴黎夏季奥运会相继上演，体育爱好者们翘首以盼，对于体育用品品牌来说，更是让自家品牌全球曝光，提升品牌知名度的好时机。7月26日至8月11日，全球进入奥运时间，赛事经济也在国内持续升温。无论是国家奥委会的官方合作伙伴，还是中国奥运代表团、中国单项运动协会或各支国家队的体育品牌赞助商，均使出浑身解数，花式出招，加入奥运品牌营销的叙事之中。

　　出海征战的赛场上的中国品牌、中国企业正以各种方式分享奥运经济的“大蛋糕”。安踏作为国际奥委会的官方体育服装供应商以及中国奥委会合作伙伴，不仅赞助中国奥运代表团的领奖鞋服，在中国各单项代表团的比赛服装赞助及供应方面也拥有统治地位，还手握中国游泳队、体操队、举重队、摔跤队等多个项目的国家队的官方合作身份并为其提供鞋服装备。这种与国家队各类别队伍形成的强关联效应如今已成为安踏的重要标签之一。而李宁方面今年继续掌握着中国乒乓球队、跳水队和射击队三支金牌之师的赞助权。虽然赞助队伍数量少于安踏，但旗下各项目的夺金实力依然不容小觑。

　　开幕式上的中国奥运代表团。