短视频助力塑造城市品牌

　　当前，不少城市通过短视频直播获得大量人气，进而带动城市文化和旅游产业发展，塑造了城市品牌形象，激发了产业新活力。

　　清华大学国家形象传播研究中心日前发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”）认为，短视频直播已成为用户与地方文旅互动的“留言板”和云游“种草机”。大众文旅需用好短视频直播，推动城市管理和文旅服务升级，实现从“流量”到“留量”的转变。

　　白皮书分析，短视频时代的文旅传播呈现“4C”特点，即从宏大叙事转向关注传统文化、美食、传统节日和普通人的日常生活小切口。例如，景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”因表情贴合当前打工人心理状态而走红，抖音相关话题播放量超2.1亿次，带动该馆打卡量增长360%，使博物馆成为景德镇的城市新名片。