浙江明确直播带货新规 规范AI数字人直播

　　记者从杭州发布获悉，近日，浙江省市场监督管理局印发《浙江省网络直播营销行为规范指引》（以下简称“《指引》”），明确三部分总计30条重点规范内容，对AI数字人使用提出要求，在虚假引流广告、混淆形式、标题党、功效宣称、优惠活动弄虚作假、鉴定检测造假、各类数据造假、制造虚假紧迫感、虚假代言等方面直面行业内核心症结问题。

　　数据显示，数字经济占据浙江经济总量的半壁江山。2023年浙江省数字经济实现增加值4.33万亿元，同比增长10.1%，占GDP比重达到52.5%。今年上半年，数字经济核心产业增加值同比增长9.1%，占GDP比重达到12.9%。

　　针对合规经营，今年6月，浙江省市场监督管理局等11部门印发《网络直播营销违法违规行为专项治理工作方案》，规范网络直播营销活动，保护消费者合法权益，促进行业规范健康发展。《指引》进一步规范网络直播营销工作，整治互联网广告领域市场秩序。