传统鞋服品牌“押宝”出海

　　2024年，“出海”几乎成为了中国各行各业的一道必答题。特别是在竞争白热化的服饰市场，当国内市场增长放缓，传统服装品牌出海的意愿变得更强。这个国庆黄金周，广州本地知名女装品牌歌莉娅从国内到海外连开9间新店，海外集中发力在新加坡市场，连续落地三家地标店铺。在全球经济下行的大背景下，中国服装品牌反倒以强劲的市场表现强化了品牌的国际化战略，包括之前已经在东南亚“开疆扩土”的李宁、安踏、361度、森马、海澜之家等，鞋服消费仍以线下渠道为主的东南亚市场，仍然是服装品牌的出海首选目的地。

　　东南亚仍是鞋服出海第一站

　　作为中国的近地市场，东南亚的服装产品无论是版型、风格喜好等都与国内较为接近。另一方面，中国消费市场的多变，让国内服装行业的竞争愈发激烈。