海信、iQOO、华润雪花啤酒等多品牌拥抱电竞营销

　　上证报中国证券网讯（记者刘怡鹤）近日，王者荣耀职业联赛（简称KPL）年度总决赛在北京工人体育场收官。这是KPL联赛首场总决赛，也是王者荣耀赛事体系中全年最高规格的赛事。随着电竞成为越来越多年轻人的生活娱乐选择，这场总决赛集结了海信、iQOO、东鹏特饮等13个品牌赞助商。通过电竞触达年轻人，消费品牌也收获了可观的转化率。

　　当前我国拥有全球数量最多的电竞用户。《2024年中国电子竞技产业报告》数据显示，2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。电竞产业规模稳步扩大的同时，电竞产品与赛事类型更加多样，已呈现品牌化发展趋势。2024年KPL年度总决赛也首次迎来形式多元、内容丰富的品牌参与。

　　在比赛现场，海信电视作为KPL官方指定电视，充分展示了百吋、超画质等产品性能，显著提升了电竞用户对于大屏观赛的认知。iQOO13官宣KPL官方比赛用机、华润雪花啤酒旗下勇闯天涯superX开创“明星+电竞”双营销模式、东鹏特饮以“东鹏buff官”身份与粉丝玩在一起……从3C、汽车到餐饮、服装、娱乐等领域，13个品牌赞助商集结，将电竞商业合作视为与年轻用户沟通的重要途径。