新茶饮淘汰赛进行时，喜茶欲靠差异化“上岸”

　　12月19日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《更好落地差异化把握新年新机遇》的第四季度公开信，再次引发行业关注。喜茶在公开信中，再次梳理当下品牌发展态势以及对市场的看法，从而确定了2025年度新的品牌策略方向。

　　经历了数年高歌猛进的高速增长期，今天的新茶饮早已不再是仅凭蛮力就可以实现增长的时代。根据艾媒咨询数据，自2023年以来，新茶饮市场增速降至个位数，预计2024年同比增速仅为6.4%，2025年将进一步下降。

　　可以确定的是，新茶饮行业已从初期的快速扩张、激烈争夺份额的“跑马圈地”阶段过渡至注重精细化运营的存量竞争新阶段。新茶饮赛道洗牌加剧，自然会导致竞争力不足的企业被淘汰。窄门餐眼数据显示，过去一年，“奶茶饮品”行业净减少1.77万家门店。这意味着，新茶饮行业已经迎来惨烈的“淘汰赛”。