2025快手年货节：泛货架GMV同比增长71% 搜索GMV同比增长119%

　　1月14日，快手电商发布2025快手年货节战报。数据显示，年货节期间，动销商家及达人数量同比增长22%，首次动销新商家数同比增长21%，达人分销GMV同比增长59%。内容场域增长瞩目，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。

　　此次年货节，快手电商针对内容场域升级了年味营销玩法，重点推出了购物团百大主播送豪礼、主播争霸赛、大额年货礼金、年货品类券等互动机制，既提升了内容场域的成交效率，也吸引了更多用户参与年货节。

　　年货节期间，购物团主播送豪礼预约参与人数超380万，新买家数同比增长26%，南方新买家数同比增长28%，千元以上商品GMV同比增长180%。