北京大学徐菁：《哪吒2》IP产品热销主要做对了三件事

　　上证报中国证券网讯（记者郑俊婷）2月13日，电影《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》）票房突破100亿元，持续刷新中国影史和世界影史记录。伴随着《哪吒2》爆火出圈，依托于其IP的衍生品市场也迎来大繁荣，包括手办、盲盒在内的IP联名产品多地缺货，一“吒”难求成为普遍现象。

　　日前，北京大学光华管理学院市场营销学系教授徐菁接受上海证券报·中国证券网记者专访，详细剖解《哪吒2》IP联名产品销售火爆的原因，并对影视IP开发提出建议。

　　“影视类IP开发在国外已经非常成熟，在国内也正展现出蓬勃的生命力。”徐菁表示，影视IP联名产品之所以受到市场广泛欢迎，主要源于消费者的情感迁移以及对视觉体验具象化的需求。此外，对社交货币的需求也是一大助推剂。