专访 | 北京禾茂文化传媒有限公司创始人赵博兴：布局内容生态是必然趋势，设计和生产能力是最高门槛

　　近年来，潮玩市场以“爆发”的姿态迅速崛起，成为文化消费领域的一大亮点。无论是线下展览引发的大排长龙，还是品牌海外门店的热闹景象，都预示着这一业态正进入高速增长期。电影《哪吒之魔童闹海》的火爆带动潮玩手办热销，也充分说明内容支撑对于潮玩行业实现长线发展有着重要作用。近日，北京禾茂文化传媒有限公司创始人赵博兴在接受北京商报记者专访时表示，潮玩的商业价值源于人们对其情绪价值的共识，“潮玩行业最高的门槛是设计能力和生产能力，当一个IP收获热度后，为其布局更多内容生态是必然趋势”。

　　潮玩的热度从何而来，是本身还是其衍生出的情绪价值？在赵博兴看来，正是消费者对IP所输出情绪价值的高度共识，才带来了它的商业价值。“我们做的所有内容，从平面媒体到展览、影视，目的都是让IP能产生更多的情绪价值，进一步带动消费者的消费行为。”

　　实际上，潮玩并非严格意义上的一个新生事物。据赵博兴介绍，潮玩最早源于“Art Toy”（艺术玩具），主要作为一种收藏品。随着越来越多公司发现艺术玩具本身的价值——能够解决普罗大众对审美的需求，慢慢衍生出一系列玩法，如盲盒、搪胶、扭蛋等形式，潮玩也就逐渐进入到人们的生活中。