2025年月饼市场在政策规范与消费新趋势下的发展格局

报告网讯，随着中秋文化的传承与消费市场的演进，月饼行业在政策引导与市场力量的双重作用下，正经历深刻的结构性调整。从生产规范到消费选择，从传统礼俗到日常场景，一系列变化正在塑造这个传统行业的新面貌。

一、月饼政策及环境强化行业规范与可持续发展导向

报告网发布的《2025-2030年中国月饼市场专题研究及市场前景预测评估报告》指出，为坚持月饼的大众食品属性并促进行业健康发展，相关政策明确提倡节俭、反对浪费，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，要求经营者保存相关交易信息，并可能开展成本调查。月饼包装需严格遵守标准，不得使用贵重材料，并鼓励使用绿色环保包装。销售盒装月饼不得搭售或混合销售其他商品，月饼券、卡等提货卡券的发行也需遵守相应管理办法。电子商务平台经营者需加强监督，特别是对高价月饼和定制服务，并对违规行为采取措施。行业组织被推动倡导不使用名贵珍稀食材，鼓励简约包装与合理定价。监管部门的加强执法与信用公示，以及社会各界的监督，共同构成了2025年月饼市场运行的坚实政策框架。这些措施已反映在市场结构中，符合新规的高端月饼礼盒（售价≥300元/盒）市场份额为29%，而200元以下平价礼盒占比达到73%。行业监管趋严，2024年1至5月行业监管罚款总额达1.2亿元，其中涉及标签虚假宣传的案例占比47%。