2006服装市场销售运行分析

　　一、服装市场销售稳步增长
　　2005年我国宏观经济整体运行良好，服装市场销售活跃。国家统计局统计数据显示，限额以上批发零售贸易企业衣着类商品零售额达201.82亿元，比去年同期增长18.3％。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计监测，服装销售呈现以下特点：

　　1.防寒服销售势头尤为强劲。受2005年冬季气温变化剧烈的影响，防寒服销量比上年同期增长30.50 ％，同2004年相比，增幅高达19.60％。针织内衣裤和西裤的销量同比增长18.90％和9.80％，增幅也明显上升，分别比上年同期上涨13.40和8.70个百分点；但其他服装类商品的增长速度都不及上年。

　　2.女装在各种服装销售中独占鳌头。女装在服装类商品的销量中所占比重最大，达到28.56％，其次是针织内衣裤和童装，分别为16.62％和8.00％。各类服装所占比重基本和上年同期持平。

　　3.打折返券促销力度逐年加大。打折、返券等促销手段近年来一直与服装销售密切相关，2005年这一特点更加突出。

　　4.假日服装市场消费增势趋缓。随着居民生活水平的提高，节日期间的消费正逐渐由以实物消费为主转向旅游、文化、娱乐等非实物消费为主，服装作为主要商品之一，自然受到影响。

　　二、国内市场服装品牌竞争激烈
　　1.优势品牌成为市场的亮点。一些具有优势的服装企业经过近些年的发展，日益成熟和壮大，逐渐成为行业中的领头羊，也成为服装市场的亮点。

　　2.产品日益丰富，品牌增多，市场竞争更加激烈。

　　3.女装市场外资品牌比重明显上升。全国重点大型零售企业统计监测数据显示，2005年排名前10位的女装品牌中，外资品牌的市场综合占有率比2004年提高了近3个百分点。

　　4.国际品牌占据中高端市场。