中国平板电视趋向：“高清”适者生存

   在近日举办的2007中国国际消费电子博览会上，国内外各大家电企业都纷纷展示出了自己最有独创性的产品和理念。在这你方唱罢我登场的舞台上，宣传力度最大的要数各家彩电制造商。来自国内外的专业彩电制造商以及综合家电企业的彩电部品都铆足了劲，试图以青博会为契机，在渐趋流行和普及的平板市场中，塑造其自家品牌独有的色彩和亮点，从而成功跻身为行业的新航标。

    然而，在热闹喧哗的背后，我们似乎也看到了各家企业所面临的压力和尴尬。在平板市场日渐普及和消费者对行业的认知更加深入的前提下，单靠概念的引诱和价格的跳水，已经不能有效地激起消费者的消费热度。而行业的各种规范性标准的实施也给不少企业带来了难以启齿的阵痛。彩电行业能否触底反弹，在平板产业中开辟出规范而兴盛的前景？笔者认为，在这场博弈中，只有将企业与产业整合发力，才能有效地引领整个行业走向健康和和谐。

    当“热”市场遇上“冷”行情

    随着中国平板电视的日渐发展，中国消费者对平板电视的接受程度也越来越高。有关部门的调查显示，我国已经进入到了平板电视的快速普及阶段。从2004年以来，中国平板电视市场在经历了启动期、快速增长期、持续增长期之后，即将步入普及消费期。而在2005-2007两年内，有平板电视购买计划的消费者在总的电视消费者家庭中的比例，由过去的53.4%增至82.5%，这一数据说明，目前，平板电视已经成为大部分消费者购买电视的首选。

    同时，随着我国中产阶层的扩大，居民的购买能力也与平板电视的普及成正比增长着。据调查，2007年家庭年收入在8-10万元的消费群体占到全部消费群体的66%，与前两年相比，增长了20%。另外，2007年拥有平板电视的中等收入家庭已占据总体拥有平板电视家庭的86%，平板电视已经由奢侈品向平民化消费品的定位上转移。越来越多的消费者对平板电视的预期消费实现了提前。在平板市场上，出现了一股由消费者拉动的潜在趋势。

    尽管整个市场显示的结果是，平板电视已经进入到大众的消费视野内，成为预期必选消费品之一。而这种状态也似乎应该激起行业里的平板热潮，全面席卷制造商、渠道商与消费者。然而，实际情况是，平板电视在成功进入到普及期之后，随之而来的却是平板市场增长趋缓的态势。

    首先，在经历了连续几年高速增长之后，国内城市平板电视市场需求已经达到一定的规模，虽然相对的预期消费者在数量上有明显增多，但是由于整个行业在技术上的无秩序性，各家企业不断推出的概念让消费者越来越无所适从，导致许多消费者仍在持币观望中，因此，2007年平板电视的绝对需求量增长将开始趋缓，预计国内市场2007年绝对需求会在750万台左右。

    此外，据业内专家人士观察，由于平板产业上游资源受控、专利阴影缠身、反倾销此起彼伏，平板电视产业似乎将要陷入前所未有的冷格调中，导致平板行业进入到了一个重新整合的阶段。

    行业规范趋向“高清”适者生存

    当然，平板电视已经成功成为当下不可逆转的行业趋势。虽然目前整个行业的增长暂趋缓慢，中外阵营角力此消彼长，产业大盘走势错综复杂

但是从行业的长远发展来看，平板电视的行业高潮正在规范中愈演愈烈。
    资料显示，消费者购买电视时始终对画质、外观样式、品牌、价格表现出极高的关注度，这也成为影响消费者购买决策的关键因素。在这些方面，平板电视有着无可比拟的优势。首先，高清平板电视逐渐成为整个彩电行业新的发展主潮流，随着高清电视标准的正式开始实施，高清晰度将成为2007年平板电视的主旋律。与此同时，新的显示方式也开始试水平板电视市场。例如，松下将着力推出高清大屏幕等离子系列，并承诺今后松下为中国消费市场带来的平板电视将全部是高清产品。这也在一定程度上拉动了平板电视的长足发展。

    其次，消费者对高清电视产品的接受程度发生了很大的转变。在准备购买平板电视的消费者当中，表示会选择高清产品的比重达到66.9%，而高清产品的发布，成功地引爆了中国平板电视行业的全面升级。而在外观方面，平板电视以其空间占用率低，美观大方的外型成了消费者的首选。

    此外，平板电视正全面进入成熟期，整合优势将取代面板优势，平板的竞争将转向功能应用，终端将成为产业链的主导。随着彩电个性化的发展，平板彩电厂商逐渐由价格竞争进入到了产品功能的开发与性能上的较量。从此次青博会各家彩电企业所展出的产品可以看出，当前在技术更新换代加快的驱动下，平板产业亦呈现出快速且多元的发展势头。随着IT技术的融合，3C娱乐功能的丰富，以及整个产业链数字化浪潮的加速，个性娱乐消费电子特征日益明显。平板电视逐步走向了“以产品为基础，以内容资源为依托，以网络运营为核心”的新式产业系统中，而平板电视在这个系统中，更是起到了不可缺失的主体地位。

    业内专家表示，2006年中国信息产业部一次性颁布了25项有关数字电视的行业标准。数字电视地面广播传输标准正式出台，数字电视显示器清晰度检测认证工作也已全面展开，中国数字电视行业规范正逐步健全。因此，在数字电视行业标准规范化发展的趋势下，规范化经营的彩电制造商将成为数字电视产业最积极的推进力量，中国平板电视产业也将会随着行业规范的完善和企业的创新而完成优胜劣汰，趋向整体成熟。