2007年10月台式电脑市场关注度调查报告

一、市场概述及观点

　　2007年10月，由于包含了国庆黄金周，因此台式机市场温度也节节攀升。vista操作系统、酷睿2、宽屏液晶、海量存储、高性能独显等等，市场上的热点颇多。

　　为此，消费调研中心ZDC对2007年10月中国台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

　　通过调查，ZDC总结出以下精彩亮点内容：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 联想创造了2007年以来的新高，关注比例达到34.4%；
　　• 联想、惠普与戴尔市场地位难以撼动，台式机市场上逐步呈现三家独大态势；
　　• 华东地区的台式机关注度集中程度最高，西南地区关注度集中程度较低；
　　• 联想、惠普与戴尔成为七大区域市场关注度最高的三大品牌。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 家用电脑占据整体市场3/4以上的关注比例；
　　• 4000-6000元是市场主流价位，但其关注度出现萎缩；
　　• 台式机市场价格逐渐下渗，4000元以下机型关注度提升；
　　• 19英寸液晶成为了台式机市场的新标杆，占据近四成关注比例；
　　• 借Vista的东风，1GB内存的台式机关注度不断走高；
　　• 大容量成为发展趋势，160GB硬盘占据整体市场五成以上的关注比例。

二、2007年10月台式机市场品牌关注度调查

1、整体市场关注度调查


根据ZDC的数据显示，2007年10月，联想再次成为台式机市场上关注度最高的品牌，并且其关注度在本月出现大幅上涨，6.9个百分点的提升使其关注度达到34.4%，创造了2007年以来的新高。

　　ZDC认为，联想关注度高的原因主要有两点：一方面，联想做为PC老大，在国庆之际，免不了一番轰轰烈的促销，不少产品的降价促销与配置更新受到了众多消费者的关注。另一方面，从产品上看，本次联想有6款产品入围最受关注产品TOP10之列，联想家悦U2140A获得了超过30000点的关注指数，为联想的关注度上涨立下了汗马功劳。

　　惠普与戴尔两大厂商稳坐排行榜的第二和第三位，其中，惠普保持了其9月的关注度，关注比例依然是21.4%。戴尔的关注度却出现下跌，10月关注比例为11.4%。

　　在台式机市场上，国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势是国际品牌无法比拟的，国产品牌中除了联想，神舟、清华同方与方正三大国产厂商的表现也较为突出，本次三者再次位于排行榜的第四至第六位。

　　美系品牌苹果再次位于排行榜的第七位，获得3.79%的关注比例。同上月相比，其关注度大约提升了1个百分点。宏碁、恒翔与TCL三大品牌的关注度较低，均不到2个百分点。本月这三大品牌的排名发生变动，其中，宏碁是本月入围品牌TOP10的新秀，上升至排行榜的第八位。由于宏碁的上升，恒翔与TCL的排名均比上月下降了一位，本次位于排行榜的第九和第十位。

　　总的来看，10月台式机市场的品牌格局主要呈现两大特点：首先，同9月份相比，最受关注的十大台式机品牌仅有三家厂商的排名发生变动，其中，宏碁是本月新入围TOP10排行的品牌，恒翔与TCL的排名则出现下滑。

　　其次，同上月相比，联想、惠普与戴尔再次位于排行榜的三甲之列，三者的累计关注度达到了67.2%，同上月相比，提升了2.5个百分点。可以看出，消费者的关注度向大品牌集中的趋势突出，也说明这三大厂商在台式机市场的优势突出。

2、区域市场关注度调查



(图) 2007年10月台式机区域市场关注比例分布

　　根据调查，ZDC对七大区域台式机市场的关注度状况进行了统计。华东、华北、华南三大区域市场台式机的关注度较高，关注比例均达到了20%以上。其中，华东以23%的关注比例成为台式机关注度最高的区域。

　　华中地区的关注度为11.4%。相比之下，由于西北、东北与西南地区的经济较为落后，人均的购买力较低，因此关注度较低。但随着各大厂商向区域市场的渗透与开拓，这三大区域市场颇具发展潜力。
总的来看，中国台式机市场的区域关注结构与中国的经济状况有关，而经济状况直接影响了消费者的购买力，导致七大区域市场关注度的差异。

　　根据整体市场台式机品牌排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。

厂商	华北	华东	西南	华中	华南	东北	西北
联想	33.0%	36.4%	35.9%	36.1%	31.5%	33.6%	37.8%
惠普	19.6%	18.4%	19.7%	16.1%	19.1%	17.7%	17.1%
戴尔	18.6%	13.7%	13.8%	13.4%	16.2%	14.2%	15.2%
神舟	5.6%	6.4%	6.6%	8.3%	7.9%	6.8%	6.3%
清华同方	5.1%	7.0%	6.7%	5.5%	3.6%	7.2%	7.4%
方正	4.2%	5.1%	5.2%	5.4%	3.2%	5.2%	5.3%
苹果	2.8%	2.8%	2.3%	2.5%	3.9%	3.3%	2.1%
宏碁	1.7%	1.3%	0.9%	1.1%	1.5%	2.0%	1.4%
恒翔	1.5%	0.8%	1.2%	1.4%	1.5%	1.6%	0.9%
TCL	0.9%	1.6%	2.1%	2.0%	2.1%	1.5%	0.7%

以下ZDC着重分析位居前五位的品牌。

　　联想：联想是中国七大区域内的关注度位居第一的品牌，并且关注度均超过了30%，可见联想在台式机市场地位难以撼动。而联想在西北地区的认可度最高，达37.8%以上。其次是华东第五，关注度为36.4%。相比之下，其在华南地区的关注度最低。

　　惠普：惠普是中国七大区域内的关注度位居第二的品牌，七大区域的关注度均保持在16%以上。其中，惠普在西南区域的影响力则高于其他区域，而在华中区域的关注度相对较低。

　　戴尔：联想是中国七大区域内的关注度位居第三的品牌，七大区域市场的关注度均在13%以上，表现最为突出的是在华北区域，达到18.6%。其次是华南地区，西南、华东与华中区域的关注度在13%-14%之间。

　　神舟：神舟的市场优势在华中与华南地区表现较突出。其次是东北、西南、华东与西北，这四大区域市场的关注度在6%-7%之间。相比之下，在其华北地区的关注度较低。

　　清华同方：清华同方七大区域的关注度相差较大，其在西北地区的关注度最高，达到了7.4%。而在华南地区的关注度最低，仅有3.6%。

　　方正在华东区域的关注度最高，在华南区域的表现欠佳。其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。

　　总的来看，联想、惠普与戴尔再次成为七大区域中关注度最高的三大品牌，三者的关注比例均在10个百分点以上。可以看出，这三大台式机厂商在七大区域市场中的消费者认可度较高。

三、2007年10月台式机市场产品关注度调查

1、整体市场台式机类型关注度调查



(图) 2007年10月不同类型台式机关注比例分布

　　从整体市场的关注度上看，家用电脑在市场上的关注度最高，占据了整体市场3/4以上的关注比例。可以看出，家用电脑在市场上的发展潜力较大。其次是商用电脑，获得21%的关注比例。而一体机与网吧市场所占的关注比例较低，分别为3.0%与0.1%。

　　以下是9月与10月家用电脑与商用电脑的关注度对比状况。



(图) 2007年9月-10月家用与商用台式机关注度分布

　　从调查结果可以看出，在十一黄金周的推动下，家用电脑在10月份的关注度再次上涨，从71%上升至75.9%。相反，商用电脑的关注度则出现大幅的下滑，关注比例由26.6%下跌至21%。

2、不同价格区间产品关注度调查



(图) 2007年10月不同价格区间台式机关注比例分布

　　从产品的价格上看，4000-6000元台式机是市场的主流机型，10月份获得了47.7%的关注比例。此价格区间产品颇受欢迎的原因有两个方面：一方面，4000-6000元的产品拥有相对出色的配置及功能，能满足消费者基本的应用需求，价格也是普通消费者能够接受的。另一方面，各大厂商在此价位段的机型部署也较为密集，消费者的选择余地较多。

　　4000元以下的低价产品获得28.6%的关注比例。6000-8000元之间台式机获得了11.6%的关注比例，8001-10000元与10000元以上台式机市场虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低。

　　以下是9月与10月不同价格区间台式机的关注度对比状况。



(图) 2007年9-10月不同价格区间台式机关注比例对比

　　通过9月与10月的关注度对比显示，4000元以下台式机的关注度呈现上升的态势，关注度由9月的25.7%上升至10月的28.6%。可以发现一个趋势，4000元以下市场的发展迅速，台式机市场的价格逐渐下渗。

　　可以看出，在笔记本电脑咄咄逼人的态势下，台式机市场的产品价格逐步走低。当前，低端台式机市场是各大厂商竞争的焦点，加上区域市场的渗透与开拓，也是导致4000元以下产品关注度逐渐走高的重要因素。

　　4000-6000元之间的台式机虽然占据市场主流，但是关注度却呈现下跌的态势，10月份关注度已经跌破了50%。相比之下，6001-8000元、8001-10000元与10000元以上三大价格区间的关注度与上月相比变化不大。

3、不同显示器大小产品关注度调查



(图) 2007年10月不同显示器大小台式机关注比例分布

　　从台式机市场上看，伴随着平板液晶技术的日渐完善，上游供应商不断提升产能，液晶电脑价格不断走低，19英寸液晶成为了台式机市场的新标杆，在10月份获得了市场近四成的关注比例。

　　17英寸台式机由于其价格适中，依然是不少消费者的首选，获得21.4%的关注比例。22英寸大屏幕液晶显示器的关注度逐步走高，关注度为21.5%。相比之下，15英寸台式机的关注度较低，仅为4.7%。

　　就目前的市场形势来说，用户对台式机的关注点很大部分集中在大屏幕液晶上，配备19英寸台式机的关注度明显呈现急剧向上态势，但部分消费者们也逐渐不再满足于19英寸的产品，开始关注于大显示面积的产品，22英寸宽屏液晶显示器的关注度也在攀升。

　　以下是9月与10月不同显示器大小的关注比例对比状况。



(图) 2007年9-10月不同显示器大小台式机关注比例对比

　　通过9月与10月的对比显示，10月份一反常态，大屏幕尺寸的台式机关注度均出现下滑，而小显示面积的台式机的关注度则出现上涨。

　　19英寸台式机的关注度在10月份跌至40%以下，关注比例下降了1.1个百分点。22英寸台式机的关注度也出现下滑，但幅度不大，仅有0.7个百分点。

　　17英寸与15英寸台式机的关注度均出现上升，其中17英寸的关注度上涨了1.6个百分点，达到21.4%。15英寸台式机的关注度提升了0.4个百分点。

4、不同内存大小产品关注度调查



(图) 2007年9-10月不同内存大小台式机关注比例对比

　　从目前市场的调查来看，随着WIndows vista的发布，使得消费者对台式机内存容量的需求爆发，采用1GB内存的台式机借Vista的东风，关注度不断走高，如今已经牢牢占据了市场主流，在10月份获得了55.8%的关注比例。同上月相比，关注度下降了2.3个百分点。

　　在1GB内存的冲击下，标配512MB内存的台式机已经让位，获得了28.3%的关注比例。采用2GB大容量内存的台式机的关注度也出现上升，但由于价格还是偏高，因此占据了12.4%的关注比例。

　　随着内存价格的不断下滑，256MB内存产品已经不具有更多的价格优势，只有少数低端产配置了256MB内存，因此256MB内存产品仅占据2.0%的关注度。4GB内存虽然其大容量吸引眼球，但是较高的价格却令消费者望而却步，因此关注度仅有1.5%。

5、不同硬盘容量产品关注度调查



(图) 2007年9月-10月主流硬盘容量台式机关注度分布

　　2007年，标配160GB硬盘的台式机的关注度快速提升，目前已经占据了整体市场五成以上的关注比例。80GB硬盘在市场上的关注度依然较高，10月份获得了19.1%的关注比例。250GB硬盘台式机的关注度也维持在10%以上，本月其关注度再次上涨，达到16.6%。

　　可以看出，80GB与160GB硬盘的在市场上台式机的关注度颇高，这主要是由于目前主流产品的单盘容量为80GB，使得厂商在生产80GB和160GB硬盘时成本利用率最高，80GB和160GB硬盘的性价比也最高。

　　这也从侧面反映出，大容量产品将成为未来的一种发展趋势。预计，250GB/320GB将成为下一个台式机主流容量层面。

总结：

　　从2007年10月台式机市场的关注度上看，联想、惠普与戴尔是整体市场上关注最高的三大品牌，累计关注度达到67.2%。同时三者也是七大区域市场上关注度最高的品牌。而从产品上看，19英寸显示器的产品获得了飞速的发展，但是随着消费者对大屏幕显示器的关注，这种发展将遭遇22英寸显示器机型的强烈狙击。