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近日，中国名牌战略推进委员正式对外公布了2007“中国橱柜名牌产品”，欧派、科宝等知名品牌在内6家橱柜企业，成为中国橱柜界第一批荣获“中国名牌”的企业。业内人士表示，橱柜作为我国新兴的朝阳行业，今年首次入围评价目录，也说明我国的橱柜行业迎来了行业专业高端化时代。
专业品牌塑造市场主流格局
据悉，从1994年开始，橱柜企业就如雨后春笋般成长起来，尤其在近几年市场强劲需求的刺激下，中国更是一举成为世界最大的橱柜生产国之一，发展速度之快受到世人瞩目。2007年是中国建材行业推进名牌战略成果最为显著的一年，鹏鸿细木工板等7家装饰装修板材企业、圣象等10个实木复合地板、欧派等6家橱柜企业、芝华仕等8个沙发产品及2个淋浴房产品获得“中国名牌产品”荣誉。
在国家质检总局最新公布的首批橱柜行业“中国名牌”中，专业品牌的影响力由来已久。
早在2005年，欧派等专业橱柜企业瞄准行业发展趋势，大举抢占市场竞争有利地形。据了解，一直以来，欧派等专业橱柜企业注重引进先进技术、严抓产品质量和优质服务，在设计、品牌实力、规模优势、渠道构建等方面建立起独特的优势。有市场分析人士指出，这是专业橱柜企业形成市场主流格局、占据国内大半江山的关键。
橱柜需求近几年来增速明显，广阔的行业前景也吸引了一些家电厂家介入，但实际经营效果并不理想。但作为中国专业橱柜品牌的代表，欧派根据国际市场发展趋势制定发展战略，从内到外、从硬实力到软实力，全面提升企业核心竞争力，已经成为国内橱柜行业领头羊。
据悉，欧派橱柜在全国市场上已拥有1000多个专营商场，专业服务团队超过6000人，每年为超过10万个中国家庭提供现代化整体厨房，连续10年市场占有率居行业首位。
高端品牌“名牌”效应初现
从商场欧派、科宝等新近获得“中国名牌”的橱柜企业的一线销售人员了解到，在迎来第一个黄金周之后，已初现品牌效应，具体表现为大众消费逐渐向少量大品牌一边倒的态势，越来越多的消费者愿意为品牌买单、为“中国名牌”买单。
对此，全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示，近年来受各种质量危机、“投诉无门”、“假认证”等事件影响，消费者在购买橱柜等家居用品时的品牌意识已经越来越强。塑造强势品牌已成为国内橱柜企业制胜市场的关键，而“中国名牌”已悄然成为一只无形的手，直接左右大众消费者的购买倾向。
“中国名牌评选不仅是橱柜企业的试金石，使优秀企业借此脱颖而出，而且还给大众橱柜消费提供一个新标尺，促进理性消费，同时中国名牌评选对整个行业的可持续发展也将起到积极作用。”姚良松评价道，“中国橱柜行业中国名牌的评选，还标志着中国橱柜经过十多年的草创阶段，已经成长为一个在中国经济发展中举足轻重的大行业。”
业内人士指出，像欧派等全国性大品牌则通过不断推出个性化、差异化产品，进一步细分市场、扩大市场优势。据了解，设计创新已经使大型橱柜企业逐渐获得越来越大的竞争优势。针对如今的消费者追求越来越多样化的潮流，大型企业开发出了不同类型、不同风格的产品，同时，大型企业在保证产品质量的同时，重点建设销售和服务体系，使其在销售旺季获得了更大的竞争优势。随着橱柜行业呈现强者更强、弱者渐弱的趋势，中国橱柜行业将揭开崭新的一页。
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