2007中国家具业状况分析

对于中国家具业来讲，2007年是风云变化的一年。从国家商务部轻工工艺品进出口商会最新公布的数据中我们看到，1－9月份我国家具产品出口数量比去年同期下降了39.90％，为16.64亿件。但是，出口金额却反而增加了33.13%，达到了165.91亿美元。9个月的时间，出口金额已经接近去年全年的170亿美元。显而易见，单件家具的价格大大提高了。单件价格约为去年的2.2倍。从这简单的数据变化，我们可以看到很多东西。
　　
　　国家宏观调控与材料价格提升——大浪淘沙

　　单件价格的提高，原因很多。首先，国家为了让中国的劳动密集型产业更多地向资本技术密集型产业转变，促进中国进出口平衡，在本年度7月1日下调了出口退税率，部分家具类产品退税下调至9个点。这无疑增加了原本靠退税生存的家具生产商的压力，迫使他们提高家具单价。同时，商务部、海关总署于7月23日联合发布2007年第44号公告，公布了新一批的《加工贸易禁止类商品目录》，将以国产木材为原料生产的板材、家具等列入禁止出口之列。

　　无疑，这些政策调整，是中国实施可持续发展战略的体现，是具有深远意义的。虽然短期内会对中国的家具企业有不少的冲击，但从长远上讲，将有利于中国家具业向可持续、高附加值道路发展。

　　其次，原材料的提高也是家具单价剧增的一个重要原因。国外方面，越来越多的国家注重对森林资源的保护，降低木材出口量，限制甚至禁止木材的出口。比如，俄罗斯、马来西亚、泰国、缅甸和印尼等国家对木材关税进行调整，提高出口税费。这对中国家具业，特别主要依靠进口木材的南方家具企业，是不小的打击。国内方面，原材料价格同样上涨，单件家具价格的提升不可避免。

　　再次，部分国家为了保护本地家具产业，实施反倾销政策，提高了对中国家具的税率。比如，今年中国出口美国的卧室木制家具平均税率由原来的7.24%提升至35.38%，而惩罚性税率更高达216.01%。国际贸易壁垒的提高，也是促进中国家具提价的重要原因。

　　家具单价的提高，也许会影响中国家具的竞争力。但是，同时也会促进中国家具企业在设计、品牌塑造和产品质量等方面下功夫，改变中国家具的形象，提高中国家具在世界上的地位。

　　品牌与原创——中国家具不得不面对的痛处

　　很明显，中国家具必须搭上国家“可持续发展战略”快车，改变中国家具“廉价品”的形象，才能真正使中国成为世界家具强国。而国际家具品牌的树立，无疑是重中之重。许多业内人士看到了这一点，纷纷为家具品牌的塑造出谋划策。

　　今年7月，实战营销人黄继毅先生在网上发表了一篇题目为《中国家具无品牌》的文章，虽然标题上似乎有些偏激，但本意是好的。黄先生大概想提醒中国家具业的人士：中国家具缺乏真正意义上的强势品牌。可能因为题目的原因，这篇文章引起了极大反响，毁誉参半。其中，反对的声音相当强烈。据搜房网了解，出现了《中国家具无品牌吗？》、《再论中国家具无品牌》、《言过其实，中国家具无品牌论三大漏洞》、《争鸣：中国家具有没有品牌》、《拨云见日，中国家具有品牌》等文章。实际上，多数反对者跟黄先生其实是站在同一立场上的，即：中国家具缺乏真正意义上的强势品牌——只是不喜欢黄先生太过于“绝对”的说法。许多反对者，最后都站到了如何提高中国家具品牌在世界上的地位这一行列。实际上，谁都知道中国家具有“品牌”，而且还不少。但是，我们缺少具有世界意义的国际品牌。争鸣总是好的，至少越来越多的业内人士开始深入思考如果建立家具品牌的问题。

　　罗马不是一日建成的，但总要有人从一砖一瓦着手，一步一步向中国家具的强势品牌之路迈进。

　　提到品牌，就无法不讲“原创”

　　1992年，联邦原创设计的“联邦椅”打入市场，一举成名。“联邦椅”几乎成为了联邦的代名词。据说，屹今为主，全国已经售出了一亿件“联邦椅”。当然，这其中有多数并不是联邦自己生产的，仿造品占了大多数。但是，人们只记得了“联邦”。没有人会记得那千千万万仿造制作过“联邦椅”的厂家。
中国家具想继续成为OEM（贴牌）产品的代表，还是成为有自己强势品牌的“家具强国”？要不要搞原创，这已经不是一个问题。

　　奥运会——家具品牌树立形象的契机

　　品牌的树立不是一朝一夕的事情，而奥运会无疑是一个品牌展示的优良平台。2008年奥运会将在北京举行，全世界人民的目光将聚焦在北京，这是中国向世人展示中国文化与文明复兴的一次机会，也是中国企业的打响世界品牌形象的一次良机。当然，要成为奥运会的合作商绝对不是一件容易的事。据说，真正能从奥运中获利的商家只有40％。但是，商人人绝对不会放弃这样的机会。付出也许会很多，但回报更是无可估量的。2007年3月，广东的皇朝家私正式宣布成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。皇朝家私在国内外众多竞争对手之中获胜，在世人眼中，皇朝这个品牌已经与高品质高标准联系在一起。

　　奥运会是企业向世界展示品牌的窗口，家具企业只是其中一部分。完全属于家具企业展示的窗口的，是全国各大家具展会。

　　上海展奋起直追广州东莞展确定改期

　　广东的三大家具展被成为中国家具风向标。而上海国际家具展方面，也在不断扩张和发展。据上海展官方数据显示，07年上海展会总面积为22万平方米，一共有1,778家参展企业，参展企业数较2006年增长10.9%。展会吸引了来自144个国家和地区的65,232名专业观众，其中专业海外买家达到15,250名，较2006年增长24.58%。而2008年“第十四届中国国际家具展览会”将有2000家参展企业，展示面积也将扩大至350，000平方米。

　　上海展的发展速度引人瞩目。广东各大展会大概也感觉到来自上海展的威胁。明年下半年的国际名家具（东莞）展览会和广州国际家具博览会已经确定改期，由往年的8月份改至9月份。东莞展时间确定为9月6日至10日，广州展为9月8日至11日。组委会相关人员称，改期主要是为了迎合欧美买家的工作习惯，避开他们的休假时段。但是，名家具展已经举办了18届，广州展已经是20届，为什么一直到现在才意识到这个问题？为什么到现在才改期呢？而且，改期后广东两大展的结束时间，刚好就是上海家具展的举办日期，这只是巧合？
说起来，不止广东的展会受到威胁，广东家具业作为行业的龙头老大，挑战也越来越多。

　　全国家具业格局变化——广东家具北上？

　　年中政府颁布的相关政策，可能北方的家具产业受影响更大一些。而广东方面，受到美国的反倾销政策，还有国际家具原材料价格的提升的打击更严重。国内家具行业竞争进入白热化阶段，广东家具出口量最大。但目前出口越来越难做，内需则越来越大。广东家具企业多在谋求更大的发展空间。而东北地区有丰富的木材资源，充足、相对廉价的人力资源，对南方的家具企业是不小的诱惑。一些南方、特别是广东的家具企业已经有开始向北发展的迹象。但据搜房网记者了解，对于多数已经扎根南方的成熟的大型企业而言，并没有“北上”的打算。看来，至少在短期内中国家具产业格局产生大的变化，还是不可能。

　　结语——风雨之后见彩虹

　　2007年，中国家具业可谓遭遇了打击连连——然而，挫折总是存在的，不论在哪个行业，关键是怎样应对。在这一年，不少家具企业倒下了，但更多的站得更高，看得更远了。所谓失败是成功之母，在应对种种变数的时候，许多企业变得越来越成熟，目光也越来越长远。挫折的确使我们进步得更快。面对本年度的种种内外冲击，我国家具出口总额继续稳步上升——增幅达到33.13%。

　　当然，我们已经不能满足于“量变”，我们期待的是“质变”。中国何时从“家具大国”成长为“家具强国”，中国的家具企业何时能称雄于世界名牌之林？回望这一年，我们已经得到不少启示。让我们共同期待2008年，期待中国家具和奥运会一起齐肩并进。