2007年11月智能手机关注及价格监测报告

据互联网调查中心ZDC在2007年11月份的智能手机价格监测中显示，调查涉及的120款产品当中，有61款出现降价，占据此类产品总量的50.8%。而同比上月，降价产品数量增加了17款之多，导致本月价格指数下跌幅度同比超过上月1个百分点。

　　通过价格监测，ZDC总结得出11月份智能手机市场关注与价格变化的主要特征：

　　•11月智能手机关注大幅上升4.6个百分点，再创历史新高。

　　•苹果本月表现抢眼，使其在排行榜上取代索尼爱立信入围第四。

　　•主流200万像素产品关注上升速度放缓，300万及以上产品大有突破三成之势。

　　•11月降幅达到3.88个百分点，高于上月1.02个百分点。

　　•61款产品的下滑，使得市场均价下跌116元，高出上月31元。

　　•诺基亚与多普达担当降价主力，酷派月终降幅最高，为316元。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

特点：再创新纪录，关注大有冲破50%的势头



从关注走势来看，智能手机市场关注一直处于上升的状态。继10月份创造43.1%的历史新高之后，11月智能手机降幅加大带动市场关注再度上升4.6个百分点，达到47.7%。而对比音乐手机关注变化可以发现，本月智能手机是自2007年以来首次超过音乐手机。

　　此外，在ZDC看来，2007年智能手机市场竞争的加剧，必将使2008年智能手机在市场上更为吃香，其关注冲破50%也仅仅是时间的问题。

2、品牌关注

特点：苹果排名首次超索尼爱立信，夺得第四

11月，位居第一的诺基亚则出现1.4个百分点的降幅，关注比例跌至70.3%。摩托罗拉轻微下滑0.2个百分点，降至8.9%。多普达是三甲之列的厂商当中，关注比例唯一上升的厂商，但是幅度较小，最终关注比例仍未突破7个百分点。

　　在本月，虽然苹果进军中国市场未果，但是欧洲市场iPhone销量屡传捷报，使得苹果更加吸引消费者的眼光。这是导致其在本月关注比例上升1.8个百分点、达到4.7%且排名超过索尼爱立信的重要因素。

　　夏新与三星分列排行榜第六和第七的位置，对比可见，二者产品关注比例悬殊不大。从产品的角度来看，二者市场定位存在较大的差异。夏新之所以关注比例高出三星，主要是夏新具有一定的价格优势，另一方面，夏新手机在GPS导航功能方面有着优秀的表现，因而在关注度上高出三星0.6个百分点。而三星智能手机主要定位于高端市场，自然设置了较高的价格门槛。

　　酷派与联想仍居于排行榜第八和第九的位置不变，位居第十的厂商则由上月的飞利浦变成了UT斯达康。而UT斯达康也成为本月新入围十大品牌之列的厂商。

二、产品关注调查

1、不同像素产品关注调查

特点：主流像素产品增速放缓，高像素机型有望达到三成



　调查结果显示，200万像素产品关注度继续攀升，提升了0.6个百分点达到53.0%。相比与上月1.7个百分点的升幅来看，本月其增长速度明显放缓。300万及以上高端像素产品关注比例则出现1个百分点的增长幅度，关注比例接近整体市场的三成。100万像素产品继续萎缩，关注比例跌至12.2%。

　　从这一变化状况来看，在智能手机市场当中，高像素产品继续保持快速增长的势头。而处于市场主流的200万像素产品在突破50个百分点以后，关注增长速度开始放缓。由此可见，智能手机市场上拍照手机发展正遇到增长的拐点。而产品数量的增加则是触动这一产品市场快速普及的因素。

2、不同价位产品关注对比

特点：2001-3000元产品下跌势头遏制，其他各个价位区间相对平稳



(图) 2007年10月与11月不同价位智能手机关注比例对比

　　整体来看：

　　2001-3000元之间的产品继续保持市场主流的位置，关注为41.6%。其次是1000-2000元之间的产品，其关注比例为28.7%。关注比例在10个百分点以上的还有3001-4000元之间的机型，为13.9%。其他价位区间产品关注比例均在10个百分点以内。

　　与上月对比来看：

　　2001-3000元之间的产品关注不变，由此可见这一价位区间产品在上个月关注下跌4.3个百分点以后，本月这种大幅下滑的势头被遏制。1000-2000元之间的产品降幅最高，为1.7个百分点。其他价位区间产品关注变化则相对较小，从这一分布不难发现，本月智能手机市场在价位分布上相对平稳。

三、价格监测调查

1、整体市场价格走势对比

特点：前三周表现无力，最后一周发威，降幅超10月1个百分点左右



(图)2007年10月与11月智能手机价格指数走势对比

　　与上月对比结果来看：

　　从价格指数走势来看，11月份前三周降幅均较小，且降幅与10月份均相当。而11月在第4周，智能手机降幅骤然加大，不仅超过10月份，且在下跌1.7个百分点后使得价格指数最终下滑3.88%。同10月份2.86个百分点的降幅相比，11月最后一周降势颇为迅猛。

　　从降价厂商分布来看：

　　在本次调查涉及的20家厂商当中，有12家厂商做出价格调整行为。在这12家厂商当中，诺基亚与多普达降价产品数量均超过了10款，分别达到17款和15款之多。这就打破了上月仅有诺基亚降价产品在10款以上的现状。其他厂商当中除了夏新有9款产品下滑外，降价产品数量均在5款及以内。由此可见，诺基亚与多普达成为本次降价的主导者。

　　从降价产品价位区间分布来看：

　　调查结果显示，本月虽然各个价位区间均有产品降价，但是整体分布还是较为集中的。其中，2001-3000元之间的产品有19款出现下滑。1000-2000元与3001-4000元之间的产品旗鼓相当，均有13款产品降价。其他价位区间降价产品数量均在10款以内。

2、均价走势监测

特点：11月均价下滑超百元，高出上月31元



从均价走势来看，本月前三周均价下滑幅度较小，累计近下跌64元。而到了本月最后一周，市场均价骤然下跌52元，使得整体月终均价下跌幅度达到116元。与上月85元的降幅相比，本月降势相对突出。

四、厂商均价监测

1、主流厂商均价对比

特点： 2001-3000元是主力阵营，酷派均价超5000元



(图) 2007年11月主流智能手机厂商产品均价对比

　　根据排行榜分布状况，ZDC对九家主流厂商进行均价监测统计，鉴于苹果手机在中国未上市，因而没有将其列入其中。调查结果显示，整体智能手机市场均价在2920元上下波动。而对比这一市场均价可见，这九大厂商当中，仅有酷派、多普达与三星这三家超过市场均价，其他六家厂商产品均价在整体均价之下。

　　酷派是整体市场均价最高的厂商，达到5126元。其次是多普达，为3676元。三星与多普达均价接近，为3300元。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信与联想这四家厂商产品均价处于2001-3000之间，是市场的主力。夏新与UT斯达康均价相对较低，分别为1791元与1856元。

2、主流厂商月终价格调整幅度

特点：五家厂商月终降幅超整体市场，酷派降幅最高超300元



(图) 2007年11月主流智能手机厂商月终价格调整对比

　　调查结果显示，本月整体市场均价月终价格调整幅度为116元。与这一调整幅度对比来看，这九家厂商当中有五家降幅超过这一水平，这充分反映出本月智能手机市场降幅相对较大，而主流厂商成为市场降价的推动者。

　　酷派是月终价格调整幅度最高的厂商，跌幅为316元。随后的是三星，月终降幅为274元。降幅在200元以上的还有多普达，为212元。据ZDC价格监测结果显示，本月多普达有15款产品价格调整，其中多普达 O2Atom与多普达 Atom Exec这两款产品降幅均超过800元，这将多普达整体均价下拉。

　　联想、诺基亚与夏新这三家厂商月终价格调整幅度均在100-130元之间。虽然诺基亚有17款产品价格调整，但是由于降幅较小，导致均价下滑幅度远远低于酷派等厂商。摩托罗拉、UT斯达康与索尼爱立信这三家厂商月终价格调整幅度均在100元以内，降幅相对较小。

　　总的来看，本月各大厂商为了在年底创造良好的销售业绩而加大降价力度。其中，降价产品超过10款的不再仅仅局限于诺基亚一家，多普达也加入到大幅度降价的阵营当中。而降价产品数量的增多，一方面导致本月智能手机关注上涨4个百分点以上，并首次超过音乐手机。另一方面，其也使得本月降幅达到3.88个百分点，高出上月1个百分点以上。