2007-2008中国网络市场品牌调查报告

1、调查样本

　　互联网消费调研中心ZDC对2007年网络市场进行了品牌关注状况调查，调查包括服务器、路由器、交换机与无线设备四个细分市场，共涉及86个品牌，有效样本量3,123,995份。

2、调查结论

　　通过调查，ZDC认为网络设备市场品牌关注格局呈现出以下主要特征：

　　从服务器市场上看，IBM、惠普与戴尔占据三甲，累计获得76.8%关注比例

　　2007年服务器市场国内外品牌格局没有明显的突破，国外品牌累计占据76.8%的关注比例，国内品牌在服务器市场上关注比例较少。

　　在机架式服务器市上，IBM、惠普与戴尔前三大品牌占据79.7%的关注比例。在塔式服务器市场上，IBM以35.1%的关注比例在排行榜上呈现遥遥领先的态势。

　　从路由器市场上看，TP-link、D-Link与华为三足鼎立，垄断73.9%关注度

　　路由器市场TP-link、D-Link与华为三足鼎立，TP-link夺得39.1%的关注比例。D-Link与华为暂不能与TP-link匹敌，二者分别获得23.1%与11.7%的关注比例。

　　从交换机市场上看，关注度集中程度高，前十大品牌占九成以上关注份额

　　交换机市场品牌数量较多，达到25个，前十大品牌垄断93.12%的关注比例。其中，居于冠亚军位置的D-Link与华为累计获得52%的关注比例，其他品牌争夺48%的关注份额。

　　从无线设备市场上看，23个品牌争夺，华为夺37.2%的关注比例

　　无线设备市场品牌林立的现象较为突出，23个品牌并起，华为占据37.2%的关注比例，其余品牌关注比例均在10个百分点以内。

二、网络市场品牌调查
(一) 服务器
1、整体市场——IBM、惠普与戴尔占据三强




(图)2007年中国市场最受用户关注的十大服务器品牌排行榜

  　从2007年服务器市场品牌分布格局看，IBM、惠普与戴尔三大服务器品牌累计获得76.8%的关注比例。观察排行榜，服务器市场的品牌分为三大阵营。第一阵营由IBM、惠普与戴尔三大品牌组成。其中，IBM以高达31.4%的关注比例位居榜首。惠普与戴尔的关注度仅相差1.4个百分点，分别为23.4%与22%。

　　第二阵营由国内品牌联想与浪潮组成，关注比例分别为9.0%与3.5%。强氧等其他品牌关注比例都在3个百分点以内，共同组成第三阵营。

　　根据调查，ZDC认为：2007年服务器市场品牌格局没有明显变动，国外品牌关注比例高达77.6%，国内品牌要在未来的竞争中占有一席之地尚需努力。

2、细分市场

(1) 机架式——IBM保持领先



(图)2007年中国市场最受关注的十大机架式服务器品牌分布

　　ZDC数据显示，IBM在机架式服务器市场上也保持着领先的优势，获得29.2%的关注比例。惠普仅以0.4个百分点的微弱劣势位居IBM之后，关注比例为28.8%。戴尔的关注比例也保持在两成以上。

　　其他品牌关注度较低，关注比例均不到6个百分点。其中，联想的关注比例稍高，为5.6%。随后是强氧与浪潮，关注比例分别为3.4%与2.0%。技嘉、华硕、Intel与Sun四大厂商的表现较为逊色，关注比例均在2个百分点以内。

　　根据调查，ZDC认为：IBM、惠普与戴尔前三大品牌垄断机架式服务器市场79.7%的关注比例。可以看出，品牌的影响力对关注度的拉动较大，消费者的关注目光更加集中于国外优势品牌。

(2) 塔式——强者愈强，IBM再夺冠



(图)2007年中国市场最受关注的十大塔式服务器品牌分布

　　ZDC数据显示，塔式服务器市场品牌格局清晰，IBM以35.1%的关注比例在排行榜上呈领先的态势。排在第二位的是戴尔，占据23.6%的关注份额。联想与惠普的关注比例接近，分别名列第三和第四位。

　　由上图可见，关注比例达到10%以上的品牌达到四家，四者关注比例累计达到86.7%。相比之下，其他品牌的关注度较低，浪潮、方正、华硕、强氧、曙光与清华同方的关注比例均在7个百分点以内。

　　根据调查，ZDC认为：塔式服务器市场上存在着强者愈强的“马太效应”，消费者往往更注重实力较强的品牌，从而导致在关注比例上呈现出强弱划分清晰的格局。

(二) 路由器——三甲垄断七成以上关注比例



ZDC数据显示，路由器市场品牌关注度分布较为集中，位居三甲的TP-link、D-Link与华为占据整体市场73.9%的关注比例。其中位居榜首的TP-link关注比例为39.1%。处于第二的D-Link是TP-link的老对手，但是始终落后TP-link 10个百分点以上。同样，这种差距在D-Link与排名第三的华为身上也体现出来。

　　华为之后的品牌关注比例在8个百分点以内，且在关注比例上彼此差距不大。居于第四的阿尔法获得7.3%关注比例，排名第五与第六的腾达与思科关注比例分别为5.6%与4.5%，其他品牌关注比例更小。

(三) 交换机——D-Link险胜华为夺冠



(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大交换机品牌分布

　　ZDC数据显示，2007年交换机市场有25个品牌受到消费者关注。观察关注比例分布，可见交换机市场品牌格局划分清晰。D-Link以26.1%的关注比例夺冠，华为以0.2个百分点的微弱差距居于亚军位置。从品牌关注格局来看，D-Link与华为同属于第一格局。

　　TP-link与思科关注比例处于12-17个百分点之间，分别为17.0%与12.3%，这两家品牌属于第二阵营。其余品牌关注比例均在4个百分点及以下，这些品牌同第一和第二阵营品牌相比，关注比例差距较大，从属于第三阵营。

(四) 无线设备——华为独占37.2%关注比例



(图) 2007年中国市场最受用户关注的十大无线设备品牌分布

　　ZDC调查显示，无线设备市场目前并不成熟，有23个品牌受到消费者关注。其中，华为一家独占37.2%的关注比例，并将其他竞争者抛于身后。华为身后的品牌关注比例均在10个百分点以内。位居第二的自由e虽然市场推广力度较大，但是在市场格局上没有打破华为一家独大的局面，其他品牌表现平平。