7月美容美发化妆品企业身陷“涨价门”

    前几天看了一篇报道关于原料上涨是中小化妆品发展的好机会。我很费解，怎会是机会呢。就算是机会，也是极少属企业的机会。（下面数据分析为证）

    化妆品及日化企业原料成本难消解

    对于化妆品以及日化行业来讲，能源以及原材料的涨价是其最主要的压力来源。因为石油既是燃料，又是必不可少的重要原材料。在国际油价上涨，而我国石油对外依存度接近50%的情况下，化妆品以及日化行业面临的压力可见一斑。

    记者了解到，化妆品的原材料涨价令相关产品也调高了零售价，最高涨幅更达20%。“目前几乎没有产品不受原材料升价的影响，但是真正实行涨价政策的产品不到一半。也就是说，产品涨价幅度与原材料的涨幅仍然是不对等的。比如，6月份涨价的个别化妆品以及日化洗涤用品，其原材料牛油、棕榈油和椰子油的采购价两年累积上涨了150%～160%，而产品涨幅却不足10%”

    原料持续上涨化妆品及日化业淘汰赛已经开始

    行业人士肖勇也认为，化妆品及日化原材料不断上涨，受到冲击最大的是中小型企业，“他们将面临原料价格、产品价格和大集团策略等多重压力，当他们无法承受这些压力的情况下就不得不退出市场，而洗涤就通过这种成本淘汰而进行了一次洗牌。”

    从局外人的理论来分析，成本上涨，价格也必然会适当上调，这似乎是很符合逻辑的看法，但事实上对于众多化妆品、日化企业尤其是刚站稳脚跟以及还在争夺地盘的国内企业来说，涨与不涨都充满了无奈，于是，艰难之境由此而生。

图1：7月份美容美发行业最受关注十大产品排行(图略）

    从上图看，受关注产品榜首依然是化妆品，彩妆产品升至第二位，夏季一直是美白产品以及洗涤产品热卖的最佳季节，而且本月是化妆品及日化企业轮番涨价月。在这里建议商家家。根据自己企业的情况该提早充分备货。

图2：08年7月-6月美容美发市场最受关注产品走势分析图(图略）

    上图可以看出，7月份所有的产品和6月份相比有很大幅度的下跌，在化妆品及日化行业面临的巨大涨价压力下，据了解，部分化妆品企业已经通过这种成本淘汰赛而进行了一次洗牌。

3：7月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图(图略）

    如图：美容美发市场一直都是供大与求的，但是7月份的市场供求比例反差之大，尤为明显。化妆品的供求比例反差最大，美甲和护肤品市场供需相比平稳。与往月起伏变化不大。因此美甲和护肤品企业一边要把握市场行情，一边也要慎重出击。做好两手准备。在这身陷“涨价门”的日子里，希望化妆品企业们可以水里度过难关。

图4：7月美容美发市场全国采购商区域分布图(图略）

    7月采购量位居榜首的是华南地区，华南地区一直是日化业的主战场，占总采购量的31%，华东、华北地区，分别占总采购量的22%和20%，其次是西北和西南地区，采购量分别占总采购量的13%和9%，东北地区的采购量占总采购量的3%，而华中地区的采购量占总采购量的2%。

    至今为止，原材料及石油价格依然看不到下降的信号，危机随时可能爆发，而以石油衍生物为主要原料的化妆品及日化洗涤用品成本上涨将继续上演，中国的CPI指数已经连续上扬，世界性“涨”困惑每一个国家、每一个企业，特别是日化行业，“随风上扬”也许是最好的选择与出路。中国日化企业在通过“软涨价”的同时，更应该反思多年来的“价格战”，应该去深层次加强技术研发、品牌管理、提升创新能力。

    事实上，在这个适者生存的市场中，企业总在寻求着自己生存的方式。比如一些大企业目前已经进行“瘦身”行动，不再进行无目的扩张，不再满负荷的生产；有些企业也开始呼吁政府能给予企业一定的税收优惠；而更多的小型企业也没在坐以待毙，而是放弃部分洗涤产品的生产，转做比较高附加值的护肤品。

    “乱世纷争，群雄并起”，“危难时刻，方显英雄本色”。如何脱颖而出？在这个适者生存的化妆品市场中，企业总在寻求着自己生存的方式。