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就在家电下乡开展大半年之际，财政部决定再次“加码”。
7月17日，财政部经济建设司副司长曾晓安在“2009中国家电下乡高峰论坛”上透露，财政部正在着手完善家电下乡政策，现在实行的下乡产品最高限价政策将被取消，取而代之的将是最高补贴标准。这意味着农村消费者往后在购买高端家电产品时，也可享有国家优惠。实际上，业界对于取消最高限价政策的“紧箍咒”呼声由来已久，此次采用最高补贴标准的办法也是参考早前推出的家电“以旧换新”办法。
家电下乡最高限价政策将被取消
对于家电下乡而言，取消最高限价的好处显而易见，农村消费者在选购家电时不再受到繁琐的型号限制，同时也能购买更高端的家电产品；但与此同时，农村市场对于高端家电的实际需求有待观察。更重要的是，当高端家电产品大举进入农村市场之际，外资企业在品牌与技术上的优势将导致国产品牌再一次面临下风。
好处：家电选择范围进一步放宽
按照现行家电下乡政策规定，农村消费者在购买下乡产品时，可享受国家成交价13%的财政补贴，享受补贴的产品必须是中标的下乡产品型号。网易数码查阅了相关资料，早前在14个省、自治区、直辖市、计划单列市推广的工作招标中，共有90家生产企业的1264个型号的产品中标。但值得注意的是，这1264个型号的产品落实到各个省份、市级卖场的型号数量相当有限，不少农民消费者便反映自己看中的产品并没有纳入到下乡产品行列。
除此之外，生产厂家在投标时被限定了最高价位：彩电3500元，冰箱(含冰柜)2500元，手机1000元，洗衣机2000元，壁挂式空调2500元，落地式空调4000元，储水式电热水器1500元，燃气热水器2500元，太阳能热水器4000元，电脑3500元，微波炉1000元，电磁炉600元。实际上，这也相当于被农民消费者设立了一个消费门槛，部分中高端产品只能吃闭门羹。
假如最高限价政策被取消，进一步放宽中标的下乡产品型号势在必行，其中更包括众多中高端家电产品。根据苏宁电器发布的《2009中国农村家电消费调查报告》显示，农村消费者心理承受价位超预期，被访的有购买意向的消费者中，普遍能够接受中等偏上的价格水平，特别是对冰箱、洗衣机、空调产品。放宽中标产品型号并引入更多中高端家电产品，能够进一步挖掘农村市场的购买力，对于刺激内需政策意义重大。
除了放宽中标产品型号，早前有专家建议，家电下乡政策可考虑直接取消下乡产品的投标和中标环节，让农村消费者拥有更多的产品选择。事实上，早前公布的“以旧换新”实施办法就已表明，厂商的“以旧换新”产品不需要经过国家的投标、招标环节，大大减少了其中的繁琐环节。
除此之外，考虑到国家财政的承受能力，家电下乡补贴可参照家电“以旧换新”的最高补贴模式。目前“以旧换新”的补贴标准为:电视机400元/台，冰箱（含冰柜）300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台，国家在制定家电下乡政策补贴时，可根据财政预算更灵活地调整政策，让更多农村消费者受惠。
疑问:农村高端市场有多大？
在家电下乡取消最高限价政策消息传出时，业界普遍认为这将引导更多高端家电产品进入农村市场。但令人感到疑惑的是，农村市场对于高端家电的需求有多大？
据最近数据统计显示，中国现有农民达到8亿，以PC为例，假定家庭数量为两亿户，如果有10%的农村家庭拥有一台4000元的中高端电脑，潜在市场价值便达到800亿以上，这足以表明，农村是一块让家电厂商垂涎三尺的大蛋糕。
但事实真的如此吗？根据2008年国家统计年鉴的数据显示，农民平均年收入是4100元，以一台4000元的中高端家电为例，即使政府补贴13%，一个农民家庭也得花费约年收入的三分之二去购买一台中高端家电，对于绝大多数物质条件并不富裕的农民家庭而言无疑极不现实。
除此之外，早在“家电下乡”推出之时，便有人戏称：“在农村买洗衣机没自来水，买电视没信号，就算有钱也没消费欲望”。实际上，农村地区大多存在多雷电、电压不稳等情况，每天电压时高时低，有时还不到100伏。除此之外，农村的信息化建设依然处在较为落后的阶段，在许多县级或以下城市要么无宽带可装、要么费用高得吓人。
农村市场缺乏相应的消费配套
缺乏消费环境的配套，高端家电在农村市场可谓“英雄无用武之地”，农村市场对于高端家电的需求值得引人深思。
隐忧：外资品牌或将从中得益
不可忽视的是，引导高端家电进入农村市场，外资品牌或将从中得益。
在此前的家电下乡产品招标中，国产家电巨头收获颇丰，TCL、康佳、海尔、创维、美的、长虹等行业巨头无一旁落，外资品牌尽管偶有出场但份额极少。随着家电下乡取消最高限价制约，中标产品的扩充以及有可能出现的取消中标制度，对于外资品牌可谓巨大利好，尤其是在品牌以及技术上的优势，外资品牌相对于国产企业拥有明显的优势。
以高端冰箱市场为例，国内企业一直采用的都是沿袭紧贴外资品牌的市场营销策略，在产品性能上，国内企业跟随外资品牌引入保鲜技术、健康杀菌、快速冷冻、环保等功能，就连产品的名称上，国内企业也力求洋味十足，美菱雅典娜、海尔卡萨帝、美的凡帝罗均让人与洋品牌快速联想起来。
可见，高端家电市场上，尽管目前国产品牌在渠道上占据优势，但外资品牌在技术与品牌效应上优势明显，国产品牌仅是担当着跟随者的角色。一旦高端家电能顺着家电下乡政策的东风进军农村市场，外资品牌势必从中获益，这势必对国产品牌产生反压效果。
总而言之，家电下乡取消最高补贴政策其正面的推动作用无可置疑，但如何能更好地刺激农村消费力，这值得相关部门深思熟虑。除此之外，如何面对洋品牌的反攻，同样值得国产企业提起警觉。
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