美报纸平均日发行量下降10.6％

    在美国报纸以惊人的速度失去用户的同时，一些日报由于发行量正在增长而脱颖而出。但是，这些日报不是销售更多的报纸。

    这个原因是，自从今年4月1日以来，新的审计规则让报纸更方便地把读者统计为付费用户。这些更宽松的标准对于销售电子版的报纸来说是非常有帮助的。这包括《华尔街日版》等报纸提供的仅向订阅用户服务的网站或者报纸的印刷产品的数字复制产品。包括《今日美国》在内的几十家报纸销售这些报纸每天的电子版。这些电子版将显示新闻在印刷版报纸上的布局。

    根据新的审计标准，如果一家报纸销售印刷和电子版的“捆绑的”订阅服务，这个出版物通常允许计算两次用户。

    如果不是这些规则，报纸行业的销售数字会更糟糕。在截止到9月份的6个月里，美国379家报纸平均每天的发行量下降了10.6%。这是美国报纸发行量审核署(auditbureauofcirculations)迄今为止报告的报纸发行量下降最严重的数字。

    目前还不清楚根据老的审计标准这些数字是什么样子。但是，这个新的规则的影响是广泛的。据美联社对报纸发行量审核署公布的4月至9月的数字的评估，有59家报纸每天至少发行了5000份电子版报纸。电子版用户的数量明显高于一年前的数量。

    报纸发行量下降有一些原因。许多出版物故意减少投递的范围，取消了他们的州销售量较少的地区和边远地区。较高的家庭投递和报摊价格也促使一些读者离开了。出版商相信他们能够保留最忠实的读者并且向这些读者收取更高的费用以帮助抵消广告销售的下降。广告销售是报纸收入的主要来源。

    然而，许多报纸仍提供折扣以提高发行量。因此，这些报纸不会有失去更多的广告收入的风险。读者规模是广告商购买广告时考虑的一个因素。