2009年度皮草制品消费分析及未来展望

    由中国皮革协会毛皮专业委员会、中国国际裘皮革皮制品交易会组委会与北京泛博科技有限责任公司联合主办的中国裘皮论坛于2010年1月13日在北京•国家会议中心会议区309A隆重举行。

    本次论坛主题“共享奢华——裘皮制品多元化消费趋势”

    中国（余姚）裘皮城总经理冯春海现场做了“2009年度皮草制品消费分析及未来展望”报告。

    冯春海：尊敬各位领导，各位来宾朋友们，下午好，首先感谢主办方邀请我参加这次盛会，跟大家交流皮草发展的发展情况，探讨皮草行业发展共性，展望未来行业方向。

    2009年初，在经济环境处于劣势的形势下，皮草行情出现了一定幅度的回落，原皮价萎缩不振，但整个一年的皮草制品的消费出了一波由低谷到上涨的行情。在金融危机的影响下，全球四大毛皮拍卖行丹麦哥本哈根皮草、芬兰毛皮拍卖行、北美毛皮拍卖行，美国的皮草价格出现了大跌的现象，原皮价格走势令人堪忧，当时皮草制品的出口更是深受打击，俄罗斯作为一个皮草消费的大国，其需求量相当的大，而金融危机无疑是给了这个皮草消费大国一记沉重的打击，皮草消费下降地很快，而在全球范围内，皮草需求量也是大幅下降，尽管如此，2009年在国内，由于国家采取一系列紧急的货币和财政措施以及2010年提前到来的寒冬天气，皮草制品尤其是水貂皮服装取得了让人意想不到的好行情。

    下面我谈一下09年裘皮消费形态，裘皮服装销售价格大众消费都可以接受，09年年初全球金融危机影响原料价格下跌，皮草价格原来高高在上，因为原来皮草价格比较高，金融危机以后原料下跌，一件90公分水貂皮服装，批发市场在9千块左右，在商场要1.5万到2万左右。

    第二，高档皮草产品销售比例逐渐降低，中国水貂皮消费处于一个上升的阶段。需要大量普通水貂皮草，符合中国高层消费者需求，皮草开始时尚化，25岁到35岁年轻人为直接皮草消费者，国内皮草消费迅速扩大，中低档皮草也逐渐增大。

    第三，裘皮男装成为一个新的亮点，09年中国裘皮服装界。男装皮草一般5000到1.2万之间，可以销售几百件，我们公司每年都要花大量经历开发男装裘皮服装。我们现在有十多个设计师开发水貂皮服装，一个是毛朝外，今年这批服装销售也比较好，因为很多一些品牌，里面用水貂皮外面是布料的一些男装。

    第四，皮草服饰作为保暖外频的销售比例在逐渐降低。皮草裘皮服装时尚化，年轻人也追求时尚新潮，与众不同将皮草披肩等等方向发展，时尚化浪潮已经成为皮草服装发展的重要力量。如今裘皮饰品已经引入到高档的服装上面。

    第五，市场升级蔚然成风，私人化程度越来越高。比如说我们余姚中国裘皮城，原来我们一些商家都是家庭作坊模式，通过我们07年我们余姚中国裘皮的城的使用，是一个教育中心，也是一个平台，现在有些厂家产品档次也高了，产品更新也快了。

    下面讲一下皮草行业的未来发展，第一天气变化对行情的影响，皮草已经从保暖品变成了装饰品，从地理位置看，寒冬地区是裘皮的消费的主要部分，每年裘皮的需求集中在冬季。

    天气变化引起整个裘皮的市场的连锁反映，第二流行款式新款式的裘装的推出，刺激消费增长。第三新产品开发目前在裘皮开发很多有潜力的产品给企业带来客观的经济效益，把裘皮使用下的一个新的领域。第四质量是影响裘皮需求和价格一个重要因素，尤其是竞争越来越激烈当代国际皮草市场，质量差裘皮处于高威，普通价格为普通皮草50%到70%，第五关于裘皮服装的营销，营销是裘皮需求的桥梁，要开拓产品销路，或者最高利润必须掌握裘皮市场营销措施，包括对市场的供应，尤其是未来的市场人才，裘皮材料生产，贸易所得，随着良好品牌形象开发自己的产品，扩大产品在国内国际市场的影响力，我国裘皮产品尤其需要这方面的工作。