2010年空气能热泵热水器市场与格局分析

   　2009年的空气能热泵热水器行业很热闹，哥本哈根会议的召开，让低碳经济迅速闯进人们的视野，因为顺应历史发展的需求，所以低碳新能源技术一时间成为投资者最关注的焦点，利用空气能、地热能及水能为产能“原料”的热泵技术成为环保节能技术新宠，开始广泛运用于建筑、采暖、控温、热水器等方面。尤其是各大节能建筑如世博轴等的核心技术揭秘更让热泵技术科技光环闪烁，大大提高消费者对行业的认知度，同时也吸引了众多新企业的蜂拥而至，这在一定程度上反映了空气能热泵热水器这个新兴行业具有爆发潜力。
 
    在国外，空气能热泵热水器由于得到各种政策的支持，已经成为市场的宠儿。瑞典政府宣布，到2011年如果用热泵替换燃油和电热系统，政府将奖励每台1.2万到2万瑞典克郎(约合1800美元到3000美元)；澳大利亚对主动购买空气能热泵热水器的消费者给予每台1000澳元的补贴(约占总价的25%)；美国的节能法规定，购置太阳能热水器、空气能热泵热水器等节能设备，居民该项支出额的30%可以抵所得税；法国政府规定，从2006年起，利用可再生能源和特定型号热泵设备的发电系统，其产品可以享受50%的税额减免。
 
    目前韩国和中东地区对空气能热泵热水器有较大的需求，主要用于采暖或者泳池加热，因此，杭宁正在积极开拓海外市场。“有政策的支撑，再加上产品质量过关，海外太阳能空气能热泵热水器市场非常好做，有些国外公司也很愿意在当地销售我们的产品。”康特姆高层表示，出口市场是康特姆销售增长的主要来源之一。
 
    在国内，空气能热泵热水器有是怎样一个格局呢？“2009年明显感觉到销售空气能热泵热水器更容易，一些连锁酒店、美发机构甚至慕名找上门来，主动要求安装。出现这种状况有两个原因：第一，客户对空气能热泵热水器的认知度提高了，知道这种产品确实节能；第二，一些地方的政策开始向空气能热泵热水器倾斜，地方政府鼓励采用空气能热泵热水器进行节能减排。例如在山西晋城，一些采用空气能热泵热水器的工程得到了政府的节能补助。有了这样的先例后，再做的别的工程就非常简单了。”热泵热水器从业人士透露，由于地方政府中一些有识之士已经对空气能热泵热水器的节能性有一定的了解，国内有部分地区的地方政府开始鼓励在公共建筑中采用空气能热泵热水器。
 
    目前空气能热泵热水器全行业大概有500多家企业，主要集中在江浙周边地区和广东地区，其中江浙一带有200多家，广东一带有300多家。志高制冷设备事业部技术工程部部长施勇康表示，空调企业基本都涉足了空气能热泵热水器行业。“广东一带的空调企业都在关注这一市场，另外，一些燃气热水器和电热水器企业也开始做空气能热泵热水器。志高近期成立了专门的制冷设备事业部，把冰箱、洗衣机、空气能热泵热水器的销售放在这个事业部里，2010年计划整个事业部的销售收入达到6亿元，空气能热泵热水器是制冷事业部里很重要的一个版块，目前每个月生产1000多台空气能热泵热水器。”施勇康说。
 
    长虹和海尔也一直在关注空气能热泵热水器，有消息称，海尔可能选择专利授权或者和现有的空气能热泵热水器生产企业合作建厂的方式涉足这一行业。而长虹空调日前已经正式成立热泵事业部，此前，长虹为一些热泵企业做贴牌工作，因此对空气能热泵热水器的技术及应用已有一定了解。
 
    同时，外资空调企业也对空气能热泵热水器投入了极大的注意力。据悉，2009年8月开始，大金空气能热泵热水器在中国上市。LG等企业也明确表示，将推出空气能热泵热水器。
 
    来自太阳能及传统电热水器行业的信息则显示，他们大部分企业已经斥资进入这一领域。万和和万家乐已明确表示将进入。很早就开始进行研发的A.O.史密斯有望于近期推出自己的空气能热泵热水器，并将主要销售300L以下的家用产品。
 
    “中国政府已经提出较高的节能减排目标，作为一种环保产品，空气能热泵热水器将是空调行业、太阳能行业、传统热水器行业的交集，可以明确地说，这个产品未来很有前途，但是市场竞争估计也会比较激烈，没有实力的企业最终将退出市场。”广东一家企业负责人说。
 
    多数企业进入空气能热泵热水器行业时都起步于商用产品，商用产品也一直是企业销售的排头兵，但目前这种局面有了明显变化：美的、格力已经高调宣称将销售重点转向家用产品，并全面铺货，其中美的空气能热泵热水器销售额的70%锁定在家用产品上；志高今后将重点发展家用空气能热泵热水器产品；2010年下半年，山东康特姆将可能全面提速家用产品的推广和销售。从商用到家用是一种产品逐步成熟的标志，当这种产品越来越受到市场的关注，并被逐步认可、接受时，行业内的企业应该意识到迅速膨胀市场竞争，保持相对较大的危机感。