2003年中国台北玩具工业年度报告

　　2003年市场情况、总体销售趋势及2004年预测
　　一、出口
　　虽然在过去的十年中许多台湾玩具生产商已经将他们的工厂搬迁到中国大陆、东南亚或其他地方的沿海地区，但是高端和创新性的产品仍由台湾制造。虽然大宗出货由大陆的生产基地发出，寻找高质量玩具和游戏产品的国外买家仍到台湾下订单。

　　近些年来，台湾玩具行业传统市场的份额已经下滑了20%~30%，然而，普及的电子技术和互动玩具已给玩具行业注入了新的元素，使玩具和游戏的发展多元化。随着越来越多的生产商使用研发的新技术，这些“智能”玩具将会继续得到发展并成为玩具行业的主流。

　　2003年台湾玩具生产总值（不包含视频游戏）为4.91亿美元，与2002年相比上涨了1.5%。这种情况也在总出口值中得到反映，出口额从2002年的3.73亿美元上升到2003年的3.78亿美元。

　　处于领先地位的拼插玩具与前一年相比上涨了388.5%；室内玩具上涨了78%；充气玩具上涨了65%；玩具乐器下降62.6%；娃娃类玩具下降了61%；填充类玩具下降了32.4%。美国仍是台湾的最大市场，定购量占全部出口商品的48.14%，其他主要做大量订购的市场是日本（8.19%）、英国（5.27%）、德国（3.6%）、墨西哥（3%）和澳大利亚（2.49%）。

　　然而，受到高生产成本的影响，台湾传统的玩具制造商除搬迁到台湾以外，没有别的选择，这是一个必然的趋势。台湾2003年玩具年出口收入是3.8亿美元（不包括视频游戏），4.2亿美元（包含视频游戏），值得瞩目的是比2002年多出0.2亿美元。但是，如果将在大陆投资的台湾投资商创造的8.5亿美元产值的玩具也包括进来，很容易看到台湾的玩具市场不但没有下跌，反而上涨了。

　　随着来自中国大陆的竞争不断增加以及个人电脑游戏的普及，使台湾传统的玩具保持过去的利润越来越困难了。

　　由于台湾在3C行业——电脑、通讯和消费电子产品行业占有优势，当地的玩具行业能够利用这种优势去开发创新性玩具，使制造商打破目前行业所面临的瓶颈。

　　玩具和IC技术的融合以及智能型玩具的创新对一些台湾玩具生产商来说是两个主要策略。

　　二、台湾市场
　　2003年进口玩具的销售呈下降趋势，但是官方批准从大陆间接进口的玩具产品已占进口总量的69.2%，总值达到了1.5亿美元，占在台湾销售总比率的54.5%（包括视频游戏），这使得总值高于2002年。

　　以下情况有利于台湾市场的运转：

　　（1）2003年人均国民生产总值达到13.157美元，在下一年预期将达到14.126美元。因此岛内对休闲/娱乐产品的支出仍保持较高水平。

　　（2）许多新成立的大众销售折扣店、连锁店、食品杂货店和百货商店已经从事玩具的零售，这些都促进了玩具市场范围的扩张。

　　在进口的玩具当中，2003年销售更火爆的是互动电子玩具、游戏、模型玩具、教育玩具、滚动玩具、玩偶和模型产品等。

　　三、产品趋势
　　岛内玩具生产厂商增加研发预算的一个直接结果就是近些年来台湾制造的玩具的质量和安全性在不断地提高。

　　台湾生产了大量高智能的IC产品，他们正被玩具行业所利用，生产具有空前广泛的电子功能的玩具。传统的填充玩具和玩偶能使用各种IC产品升级换代，通过利用台湾半导体产业的优势使他们更加智能化、更具有互动性。

　　台湾的玩具生产厂商不得不利用岛内已成熟的IC产品业生产互动玩具等高端产品，只有这样才能在世界市场上生存下来。

　　在2003年底的销售中，互动电子玩具表现良好，而无线遥控玩具、接插玩具、教育玩具、玩具车、游戏、儿童用品和模型产品的销售都保持稳定。台湾在IC和IT行业拥有丰富的人力资源。我们所需要做的就是整合所有资源来提升玩具行业。不仅如此，我们还需要整合生产与销售、全球化甚至语言接受能力。

　　政府行为或提议行为
　　为了鼓励/协助台湾玩具生产商创造新的设计，政府已经坚持不懈地实行一个方案，在该方案中指定行业的生产商可以在材料选择、产品设计、生产过程改善、模具和复杂零配件引入等方面要求技术援助。政府正致力于帮助生产商从OEM提升为ODM和OBM，并积极扶持起促进作用企业的生存。目前，许多生产商已经将自身升级为ODM。几乎没有几个企业升级为OBM。ISO9001，9002产品质量认证、销售策略联盟和市场研究已从台湾政府的扶持中获得益处。

　　政府又一项在电子商务领域援助玩具公司的计划，通过这项计划我们的成员很好地促进了他们的业务。

　　四、其他
　　（1）台湾区玩具公会一直致力于帮助玩具企业在生产、批发和零售领域建立起计算机化玩具管理系统。我们已经通过ToyBase Today和玩具购物商场（toy-mall）的网上服务为台湾制造的玩具建立了主页和B2B电子商务。

　　（2）起源于台湾玩具研究和开发中心的台湾儿童商品研发中心已利用台湾区玩具公会1996年4月1日启动的全额捐助基金开始对进口产品和国内为销售而制造的玩具进行玩具检查。目前，该中心已全部集中于玩具安全和质量宣传，帮助他们的企业提升在台湾的研发能力。

　　（3）台湾区玩具公会已经向其会员传达了国际玩具工业理事会商业操作规范的相关信息以供参考。