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2011年开年以来，国内家电行业中“高端”一词被不断议及。
春节期间，海信、TCL的平板电视销量同比大幅增长，长虹、康佳、创维等企业也纷纷表示，要在2011年全面发力3D、智能等高端产品。
过去的一年，中国家电行业上演了一场高端化总动员，白电、黑电、小家电一种都没缺席，既有价又有市的国产高端家电产品越来越多。调查机构的数据显示，2010年中国家电行业全自动滚筒洗衣机销售量同比增长将近50%，在电冰箱产品当中，三门以上产品销售量增长达140.5%，此外，高端空调和智能小家电的销量增长也非常迅猛。
高端家电已不再是洋品牌统治的天下。国内家电企业集体向高端产品发力，是应对市场环境变化的结果。2010年，国内家电在多项利好政策的推动下，市场需求旺盛，带动了产品升级的步伐。过去我国家电行业的竞争优势在于大规模低成本制造，但这种资源投入高和外贸依存度高的发展方式，是不可持续的。未来，国内家电行业将面临制造成本上升、技术升级压力、国际竞争环境变化的挑战，家电企业必须适应新的需求。
中国家电协会发布的《家电“十二五”规划建议》提出，“十二五”期间，大家电要重点发展附加值高的高端产品。但需要家电企业注意的是，不能把高端化看作噱头，或是价格与技术的简单结合，如果希望高端化能为企业带来丰厚利润，创造成长空间，应该把它上升到企业战略的高度，在技术、功能、设计、服务、售后等多个环节上，建立与价格相匹配的支撑体系。否则，高端转型很难持续下来。
调查显示，消费者对高端家电的属性最看重的是口碑。大品牌向来是扮演引导行业技术进步、产业升级的角色，高端家电产品必然少不了高端品牌形象作支撑。由于国产家电长期以价格作为竞争筹码，很多国人在购买高端家电时，首先想到的还是洋品牌。
工信部1月中旬发布文件指出，我国家电行业的品牌建设水平与生产制造能力相比仍存在较大差距，品牌附加值较低，产品同质化现象比较严重，出口以定牌加工为主。家电行业亟需进一步强化品牌意识，提高核心技术研发和工业设计水平，提升品牌国际化的经营能力，提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。
除品牌口碑之外，消费者还看重高端家电产品的技术含量、节能环保性能和厂商的服务，但这不意味着机械地叠加就可以达到效果。某国内家电企业，曾推出过一款集合了多项高端技术、外观精美的产品，但销售惨淡，原因就在于没有充分摸透中高端消费者的消费心理和消费特征。
高端是市场细分的产物，针对的是高端化的消费群体。对于这个有些陌生的市场和目标群体，国内家电企业要学的还有很多。在国内市场，城市和农村对于高端产品的认识和需求不同；在全球市场，发展中国家和发达国家对于高端产品的认识和需求也存在差异。只有对产品、服务和营销环节等进行调整和创新，在一个好战略引导下开拓高端市场，才能赢得市场的认可。
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