我国2011年陶瓷砖行业分析

      质量

      2011年陶瓷砖产品质量“国抽”抽查了14个省、自治区，202家企业生产的202种陶瓷砖产品。产品合格率86.1%。所幸近几年“国抽”产品合格率年年攀升，这次没有出现放射性超标的案例。遗憾的是一些知名企业上了不合格的名单。今年还有一些佛山的知名陶企的陶瓷砖产品不合格上了“省抽”的黑名单。
　　
　　出口

      今年我国陶瓷砖出口给人们印象最深的是反倾销，欧盟对华陶瓷砖反倾销案终裁结果尘埃落定，对部分中国陶企实行26.3%～36.5%的进口关税，其他则实行69.7%的惩罚性关税;泰国对华陶瓷砖反倾销平均税率4.58%;阿根廷、秘鲁要求启动对原产于中国的陶瓷砖产品进行反倾销调查。但2011年我国陶瓷砖的出口仍然继续保持增长，到10月份，陶瓷砖产品出口同比增长超过18%。
　　
　　销售

      我国陶瓷砖行业几乎没有完整的销售统计数据，2011年在宏观经济与房地产政策的影响之下，整个行业可以明显感觉到销售方面的压力，特别是下半年，也因此在许多陶瓷产区出现了停产潮，如：四川夹江、云南易门，甚至山东淄博、湖南、江西等产地，在停产高潮时，约有30～50%的生产线停产。2011年的销售形势感觉与产量数据之间是不够协调的，如果事实就是如此，那就意味着2011年的库存是一个很大的数字。
　　
　　品牌

      都认为行业的冬天已经到了，特别是外地产区大面积停产的现实更加固了人们的这种认识。事实上绝大部分品牌企业其销售形势是增长而不是下滑，他们所不满意的是增长了但没有达到预期。而且大部分品牌企业都是增长20%以上，如：诺贝尔陶瓷2011年仅税收就由2010年的3.06亿增长到3.6亿元人民币。在这样的大环境下，是品牌的作用，还是网络、终端与之一体的作用，颇值得研究。