2013年手机游戏行业集中度分析

　　随着大量资本涌入手机网游行业，行业产能急剧增加。随着2013年下半年大量游戏集中上市，市场将开始优胜劣汰，在这一过程中将会涌现出新的盈利更高的优秀手机网游，但同时将会有大量团队被淘汰。1随着行业集中度的提升，这个增长迅速的行业却也是竞争最残酷的行业，未来创业者和小团队的成功率将越来越小，而在平台入口即代理发行占据了有利地位的巨头公司将稳定分享行业成长。

　　目前手游行业产业链中主要有三个部分：内容开发商、代理发行商和平台入口商。一般才用收入分成模式，根据平台商和内容商的强势程度不同分成比例也略有不同。在安卓平台由于平台入口商较多（以91、360、UC、豌豆荚等作为代表）一般需要代理发行商这一角色，他们的分成模式大约为3:3：4（内容、代理、平台），而腾讯这类非常强势的平台要求的分成比例将更高（平台分走50%-70%）。产业链中各环节的价值将分别为：

　　（1）平台入口商：目前价值已经体现，集中度趋高，但未来仍需大量整合。包括：应用商店【IOS+安卓（包括91、360等）】超级APP（微信）、手机浏览器、虚拟桌面、结合硬件+应用的入口（小米、运营商定制机等）和运营商渠道等。目前来看各大巨头的入口抢夺战已经开始，但未来仍需大量整合，从日本的经验来看，最终市场留存下来的独立平台往往是区别化竞争的龙头，且总体数目不会太多。我们认为，将来越深层越复杂渠道将对用户的粘性越高，也就越具有价值。微信是利用社交圈将用户粘住的典型成功代表（日本为LINE），而随着移动互联网应用日趋成熟后，将迎来流量大爆发时代，能提供更多、更好、性价比更高流量的运营商将会具有先天优势，若能积极打通线上和线下渠道，运营商平台将会是非常值得关注的有后发优势的平台入口。