达芙妮公布了截至2015年底的全年业绩,在营业额减少19.1%至83.79亿港元的同时,公司拥有人应占亏损额为3.79亿港元,同比2015年大幅下滑超300%。这是达芙妮近10年来的首次亏损。近几年,去加盟化、转战直营是达芙妮的战略之一,然而就目前看来,这一战略收效甚微。
事实上,据长江商报记者了解,包括百丽、星期六在内的国内多个女鞋企业目前正遭遇增长瓶颈。业界人士称,由于目前实体店租金、人工成本上涨,再加上鞋类市场饱和、需求疲软等情况,鞋类品牌实体店或将面临洗牌。
对此,北京服装学院副教授、中国纺织行业标准制定委员龚龑在接受记者采访时坦言:“达芙妮那种关店的模式,并不能从根本上解决亏损问题,反而会让公司的整个销售渠道缩窄,要实现自动化,减少成本,这才是最主要考虑的。”