服装作为电商涉及的最早的品类俨然已经成为规模最大,发展成熟的行业。据了解,2016年天猫双十一全球狂欢节,服装电商业绩惊人,优衣库用了2分53秒突破亿元,再次创造纪录,不但成为服饰类最快破亿品牌,也是天猫双十一最快破亿品牌。传统线下品牌森马集团、太平鸟集团以6.5亿元和6.16亿元成为服装类目最大赢家,而电商品牌韩都衣舍、茵曼、衣品天成则退居二线。在业绩的对比之下,传统线下服装企业似乎瞬间重焕生机,备受追捧,而电商品牌则,有种风中凋零的感觉。以下是报告大厅小编整理的2017年服装电子商务行业现状及趋势分析。
2015年,服装电商发展进入相对成熟期。同时,服装存在非常明显的季末特征,每年的第一、四季度为销售旺季,第二、三季度为淡季;同时我们也能看到双11对服装的网上销售推动作用明显。
此外,由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务,网络购物日益成为越来越大众的消费行为,网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆。在目前的服装电商市场上,除淘宝、天猫、京东、唯品会等综合型电商外,邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品等垂直服装电商也占据了一定的市场份额,而从运营模式上看,既有优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商,又有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌,另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角。而除了常见的B2C、C2C服装电商外,辛巴达、中国服装网 、衣联网 、中国绸都网 、批来批往等B2B服装电商也在快速成长。