德国纺织服装行业2016年市场现状：生产全球化布局

　　近年来，由于来自低成本国家廉价产品的冲击，再加上消费者对于产品快速更新换代的需求，德国传统的纺织服装行业承受巨大的转型升级压力。面对激烈的国际竞争，德国迅速做出反应，以创新产品、优良设计和生产灵活性占领市场份额，谋得出路。在行业的转型升级过程中，德国联邦政府给予了行业和企业巨大的支持，包括制定合适的产业政策，为有潜力的项目计划提供资金支持等。与此同时，研究机构和相关行业组织积极参与从基础研究、设计到营销等各个领域和环节，使得最新的研究成果能够在最短时间内转化为产品，并投放市场，帮助企业，尤其是中小企业提升了竞争力。

　　纺织服装业是德国第二大消费品行业，包括皮革企业在内，共有约1400家企业，每年创造销售额约300亿欧元，本土的从业人员超过11万人。

　　德国纺织服装行业市场现状

　　1、生产全球化布局。为降低生产成本，德国企业抓住经济全球化的机遇，将生产基地转往其它原材料、人工价格等成本相对低廉的国家或地区。近几年，由于中国、印度等亚洲国家的劳动力成本上涨，部分德国企业又将工厂迁移至波兰、保加利亚、匈牙利、土耳其等地区。除了生产成本外，运输成本和质量监控的方便性和可控性也是服装企业需要考虑的。因此在劳动力成本不相上下的情况下，相比遥远的亚洲，东欧国家更有优势。

　　2、中小企业是行业主要力量。在德国，73%的纺织企业和71%的服装企业的员工少于100人;78.6%的纺织企业和84.4%的服装企业的年销售额在一百万欧元以下。年销售额在五千万欧元以上的纺织和服装企业仅占了1%和1.2%。中小企业有着大企业缺乏的灵活性，相对更加了解市场需求，对市场变化能够迅速做出反应。

　　3、注重新产品和新技术的研发。德国的纺织服装企业每年均投入上亿欧元，用于新产品或者新技术的研发。2014年共有32%的企业在研发领域投入资金，19%的企业连续三年进行新品或者新技术的研发，新产品的销售额占了总销售额的18.5%。通过研发新技术，生产成本得到了有效控制和降低，2014年纺织业成本下降1.3%，服装和皮革企业的生产成本下降了2.9%。

　　4、纺织服装产品出口率较高。德国是世界上继中国、印度和意大利之后的第四大纺织服装产品出口国，2015年德国49.1%的纺织品和37.3%的服装产品用于出口。因为其强大的创新能力，德国的品牌和设计在国际上颇具影响力，深受消费者的欢迎。

　　德国75%的纺织服装产品出口欧盟国家，2015年德国出口欧盟的纺织服装产品总价值达190亿欧元，其中纺织品74亿欧元，服装产品116亿欧元。其中，奥地利、法国和荷兰是德国的主要贸易伙伴。

　　5、网络和专卖店为主要销售渠道。随着电子商务的兴起，德国消费者购物习惯发生了极大的改变。2016年第三季度德国电商行业交易额达125亿欧元，而服装销售所占的比例最大，占整体销售额的22.4%。专家预计，至2017年纺织服装产品的网络销售将增加50%。除了网络销售，垂直业务模式的专卖店销售也是主要的分销渠道。越来越多的服装生产商加大铺设零售网点力度，尽可能地展示和推销产品和品牌，以赢得更多的用户。

　　6、纺织业和服装业面临截然不同的市场前景。在纺织业领域，德国通过开发功能性及智能型纺织品，提高纺织品档次，提高产品附加值，成功地改变了行业经济增长方式。德国的纺织企业充分利用技术创新、管理、营销和品牌优势占领中高端市场。2015年德国纺织业创造销售额110.5亿欧元，增幅达3.4%。与2014年相比，国内销售额基本保持不变，为53亿欧元，仅增长0.1%，但国外销售大幅增长7.0%，达51亿欧元。其中，欧元区销售额的增幅达到了8.8%(销售额：29亿欧元)。

　　纺织服装行业市场调查分析报告显示，与欣欣向荣的纺织业不同，德国服装行业的发展呈下滑态势。由于国内外需求低迷，2000年至2013年间，德国服装业的产量减少了48%，收入减少了57%。据行业最新统计，德国服装业2016年1至8月的销售额下跌4%。许多服装企业的财务状况恶化，企业生存受到威胁。为应对困难，德国的服装企业不得不采取减少企业员工数量，降低成本和采用自动化生产等措施。

　　7、产业用科技纺织品与“智能纺织品”领跑德国纺织服装业。

　　德国纺织业的繁荣很大程度上要归功于产业用高科技纺织品的成功。2015年产业用高科技纺织品的销售额强劲增长14.4%，销售额占了纺织业整体销售额近50%。产业用高科技纺织品是经过专门设计，具有工程结构特点的纺织品，广泛应用于医疗卫生、建筑、交通运输、航空航天、新能源等领域。德国的产业用纺织品制造水平一直处于世界领先水平，两年一度的德国法兰克福Techtextil展览为全球最大的产业用纺织品展览。