2016年中国电影票房增幅仅为4%,而2015年时为50%。市场表现疲弱。进入217年,尽管受春节档提振,市场表现超预期,但在剔除统计口径变化的影响之后,市场表现仍不乐观。业内人士分析短期内电影市场或将有所提振。但长期来看,仍需以内容定胜败。同时盈利能力的下滑,也必将导致行业的整合加剧。
在农历的新年,电影市场终于出现了好于市场普遍预期的迹象,但若剔除口径变化影响,市场表现仍然悲观。据猫眼票房数据统计显示, 2017 年国内电影票房春节档(初一-初六)收官33.06亿元,较去年同期增长8.47%;其中大年初一票房录得8.04亿元,同比增长24.38%。自2017年1月1日起,国家电影专资办将在线票务商服务费纳入票房统计,若剔除统计口径变化影响( 2016年电影票房线上化率为75.60%,平均服务费占比9.38%,数据取自艺恩网),2017年春节档电影实际票房约为30.72 亿元,较去年同期增长0.79%,微超市场偏悲观预期。
报告大厅认为,致使17年春节档票房小幅稳增的核心驱动因素有三点:统计口径有所扩张、渠道下沉与返乡高峰匹配、票补重新扩张。