家电行业发展趋势

　　家电对于社会大众而言是刚需，在利好政策、消费升级与市场需求驱动下，我国家电行业保持着高速增长的强劲势头，2019年彩电产量达到了20381.5万台，线下市场占约60.0%，线上约占40.0%，以下是家电行业发展趋势分析。

　　家电行业分析指出，我国家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑，渠道深度变革与下沉重组的步伐加快，消费升级与消费分级并存的现象更加突出，高端品牌市场份额不断增加，中低端市场竞争环境更加复杂多变。截止2019年，全国彩电产量仅20381.5万台，累计增长14.6%。

　　空调行业：增速回暖最为明显，降价带动放量增长。在地产周期以及前期高基数影响下，2019年空调行业同比增速逐季度下滑，Q3首次出现负增长(-19%)，Q4开始略有好转回升至+6%。家电行业发展趋势指出，2020Q1空调行业延续增速回暖趋势并实现逐月上涨，Q1整体恢复双位数增长(+35%)，在我们跟踪的子板块当中表现最为突出。其中1-2月同比+25%，3月同比增速持续提升至+43%。

　　厨房小家电：增速依然稳健，九阳表现最优。小家电由于新品频发且抗周期性强，2019年增速整体保持稳定，全年同比增长15%。2020Q1线上销售额增速相较2018Q4(+24%)小幅回落至18%，但仍维持稳定增长。随着小家电智能新品陆续推出，其产品结构不断升级，客单价持续走高，2020年1-2月、3月分别同比+11%以及+22%。

　　其他：美发产品增速提升最为明显，同比增长153%;电动牙刷(+114%)作为新兴品类保持较快增长;冰箱(+5%)、洗衣机(+10%)同比增速均持续回暖恢复至正增长;按摩器材(+25%)增速有所回落;吸尘器客单价下降明显导致销售额首次出现负增长(-5%);电视机同比下滑7%，负增长幅度持续收窄。

　　目前，我国伴随着消费升级大潮，健康、绿色、科技、智能、时尚等多元化需求渐趋显著，舒适智能家居的快速发展被驱动。健康牌成为“新中产阶级三宝”，即洗碗机、干衣机和电子坐便器的主打牌。家电行业发展趋势指出，智能家居新品类和市场进一步扩容，智能家居生态圈逐步形成。

　　2020年1月1日，十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》，促进家电消费等多项政策出台。主要应用于支持绿色智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面。

　　总体来看，我国家电行业的供给和需求存在较大差距，整体由出口导向、投资拉动的以制造业为中心的粗放型增长方式，向以内需为主、消费拉动、创新驱动的以服务业为中心的集约型发展方式转变，我国逐渐从制造大国转向服务大国，以上便是家电行业发展趋势分析所有内容了。