传媒行业专题报告：2020年图书市场复盘-网店驱动、实体回暖，20Q4市场销售增速回正
- 2021-01-21 05:05:16上传人：只倾**倾城
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- 一、 图书零售市场 2020 年复盘
- 1. 渠道：网店渠道占比大幅上升，实体复苏相对滞后
- 2. 产品：爆款数量减少品种迭代缓慢，主题出版崛起
- 3. 公司：内容出版市场格局稳固，强者恒强
- 4. 营销：打造新媒体营销矩阵，形成图书品牌私域流量转化
- 二、 投资建议
- 三、 风险提示
- 图 1：2020 年中国图书零售市场码洋规模及增速
- 图 2：2020 年单季度图书零售市场码洋增速
- 图 3：2020 年不同国家图书市场同比增长情况
- 图 4：2020 年图书零售市场网店渠道规模及增速
- 图 5：2020 年图书零售市场实体渠道规模及增速
- 图 6：2020 年单季度图书零售市场网店码洋增速
- 图 7：2020 年单季度图书零售市场实体店码洋增速
- 图 8：2020 年各季度区间不同规模书城销售增速
- 图 9：2020 年各季度区间不同城市书店销售增速
- 图 10 ：2020 年新书 CIP 总量
- 图 11：2020 年各月新书 CIP 总量
- 图 12 ：2020 年图书零售市场新书品种及增速
- 图 13 ：2020 年图书零售市场新书码洋贡献率
- 图 14 ：2020 年新书 CIP 品类占比
- 图 15 ：2020 年新书 CIP 品类总量同比变化
- 图 16 ：2020 年图书定价趋势
- 图 17 ：2020 年不同图书销售渠道折扣对比
- 图 18 ：2020 年图书细分市场销售同比增速
- 图 19 ：2014 -2019 年销量头部图书码洋贡献率
- 图 20 ：2020 年不同图书销售渠道折扣对比
- 图 21 ：2021 年中信出版重点图书计划
- 图 22 ：2021 年上半年新经典重点图书计划
- 图 23 ：2020 年实体书店发展情况调研中已开设线上零售业 务书店的渠道占比
- 图 24 ：中信书店新媒体营销矩阵
- 图 25 ：2020 年前三季度出版发行板块营业收入
- 图 26 ：2020 年前三季度出版发行板块归母净利润
- 图 27 ：出版发行行业存货及应收周转率
- 图 28 ：出版发行单季度经营活动现金流净额情况
- 表 1：2020 年销量达百万册以上图书分布变化
- 表 2：2020 年不同品类图书折扣率
- 表 3：2020 年虚构、非虚构、少儿类畅销图书 TOP10
- 表 4：2020 年图书实洋规模前十大出 版机构
- 表 5：2020 年图书实洋规模前十大图书公司
- 表 6：2020 前三季度上市出版发行公司业绩情况（亿元 /% ）
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