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在线长视频行业深度报告：多项变革推进，盈利拐点可期
- 2021-03-03 05:04:14上传人：素衣**尘叹
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- 1、 在 线 视 频行业 概况
- 1.1 发展历程
- 1.2 盈利模式
- 1.3 竞争格局
- 1.4 内容购买投入巨大致财务亏损
- 1.5 行业拐点已近
- 2、 变 革 一 ：重塑 会员定价体系
- 2.1 用户付费比例仍有上升空间
- 2.2 会员提价，单用户价值重估
- 2.3 更灵活的定价，挖掘高端用 户潜力
- 2.3.1 为增值服务提供阶梯型定价
- 2.3.2 刺激即时性消费
- 2.4 重塑会员定价体系的财务影响
- 3、 变 革 二 ：补足 内容环节短板
- 3.1 版权成本高致无法盈利
- 3.2 内容端破局之一：自制剧
- 3.3 内容端破局之二：自制综艺
- 3.4 内容端破局之三：分账剧
- 3.5 内容端的自主权具有战略意义
- 4、 变 革 三 ：精细 化用户运营
- 4.1 活跃用户增长趋缓
- 4.2 构建用户社群，分众运营
- 4.3 在线交互促成粉丝经济
- 4.4 个性化广告精准触达
- 4.5 精细化用户运营的财务影响
- 5、 投资建议
- 5.1 芒果超媒 (300413.SZ)
- 5.2 爱奇艺 (IQ.O)
- 5.3 哔哩哔哩 (BILI.O)
- 6、 风险提示
- 图 1： 在线长视频平台发展历史节点
- 图 2： 在线视频平台产业链
- 图 3： 中国在线视频用户付费市场规模
- 图 4： 中国在线视频广告投放市场规模
- 图 5： 在线视频平台竞争格局
- 图 6： 中国移动在线视频平台用户数据 对比
- 图 7： 全球视频平台 2025 年 会员 数预测（百万）
- 图 8： 爱奇艺近五年营收与净利润
- 图 9： 哔哩哔哩近五年营收与净利润
- 图 10 ：头部在线视频平台未来五年有 望达到盈亏平衡
- 图 11 ：爱奇艺、腾讯视频付费会员数 （百万）
- 图 12 ：不同类型线上消费 付费率对比
- 图 13 ：三大平台抽样剧集免费可看数 量分布
- 图 14 ：全网剧集会员内容有效播放（ 亿次）
- 图 15 ：中国整体游戏与手游 ARPU 值（元）
- 图 16 ： 中 国 网民各类应用使用时长
- 图 17 ：三大视频网站普通 VIP 会 员价格
- 图 18 ：海外视频平台会员价格对标
- 图 19 ：美国付费和非付费电视家庭数 （百万）
- 图 20 ： Netflix 会员涨价路径
- 图 21 ：美国用户为流媒体每月付费意 愿（美元）
- 图 22 ：高付费用户占 移动游戏付费玩 家的比例
- 图 23 ：全球各大视频平台定价模式
- 图 24 ：院线电影和在线视频平台合作 模式
- 图 25 ：爱奇艺 V IP 百度指数
- 图 26 ：重塑会员定价体系
- 图 27 ：国内头部影视剧单集网络售价 版权费 用
- 图 28 ：爱奇艺单季度内容成本
- 图 29 ：剧集上线总量及网剧数量
- 图 30 ：豆瓣 7分以上网剧数量增速 较快
- 图 31 ：悬疑剧成为了网剧的突破口
- 图 32 ：在线视频平台网络综艺运营 模 式改变
- 图 33 ： 2019 -2020 各平台上新自制季播综艺
- 图 34 ： 2020 各平台季播自制综艺占比
- 图 35 ：分账票房破千万影片数量
- 图 36 ：爱奇艺分账规则
- 图 37 ：补足内容环节短板
- 图 38 ： 2020 年好莱坞热门网络电影
- 图 39 ： Netflix 剧集内容持续获得艾美奖认可
- 图 40 ：在线视频行业月活跃用户规模 趋势
- 图 41 ：在线视频行业用户城际分布
- 图 42 ： 哔 哩 哔哩用户增长稳健
- 图 43 ：中国二次元用户增长空间
- 图 44 ： 哔 哩 哔哩用户自发产生内容 循环
- 图 45 ：哔哩哔哩手游业务收入
- 图 46 ：在线交互式的网络视频产业链
- 图 47 ：网络综艺通过用户运营产生新 的付费模式
- 图 48 ：芒果超媒旗下小芒电商的电商 战略
- 图 49 ： 在 线 视频行业广告收入（亿 元）
- 图 50 ：爱奇艺 V ideo -in 广告 投放技术
- 图 51 ：精细化用户运营
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