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集成灶行业专题报告：集成灶浪潮来袭，龙头加速布局
- 2021-06-24 01:00:20上传人：zo**命丶
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- 1 起于微末，集成灶的破局之路
- 2 行业格局：多品牌抢占市场，龙头集中度增加
- 2.1 品牌集中度线上、线下均提升
- 2.2 多品牌抢占市场，火星人销额市占第一
- 3 产品：集成化、高端化 趋势不减，头部企业持续扩产能
- 3.1 烟灶蒸烤一体受欢迎，产品集成更多可能
- 3.2 产品结构升级，发力中高端
- 3.3 头部企业集体扩张产能，美大生 产效率高
- 4 渠道与营销：高投入抢占市场份额，强化多元化布局
- 4.1 整体经销为主，渠道布局多元化
- 4.2 行业营销多元化，高营销投 入＋返利激励带来竞争优势
- 5 集成灶百花争艳，头部企业各有所长
- 5.1 火星人：产品设计优秀，线下 +线上双轮驱动
- 5.2 亿田智能：研发投入领跑，线上布局表现亮眼
- 5.3 美大：集成灶资深引领者，经销、品牌、技术占优
- 5.4 帅丰：产能扩张营销加码，产品持续推新
- 6 投资建议
- 7 风险提示
- 集成灶行业专题报告
- 请务必阅读正文后的 重要 声明部分
- 图 目 录
- 图 1：集成灶发展历史
- 图 2： 2011 -2020 油烟机、集成灶百度搜索指数
- 图 3： 2016 -2020 年集成灶销售规模
- 图 4： 2016 -2020 年集成灶渗透率
- 图 5： 2016 -2020 年油烟机销售量
- 图 6： 2021 年 1-4月份线上 TOP 品牌集中度（零售额）
- 图 7： 2021 年 1-4月份线下 TOP 品牌集中度（零售额）
- 图 8： 2021 年 1-5月份 TOP10 品牌线下零售额占比
- 图 9： 2021 年 1-5月份 TOP10 品牌线上零售额占比
- 图 10 ： 2021 年 1-5月集成灶线下产品结构变化
- 图 11 ： 2021 年 1-5月集成灶线上产品机构变化
- 图 12 ：集成灶产品一览
- 图 13 ： 2020 年线上各价格段变化
- 图 14 ： 2020 年线下各价格段变化
- 图 15 ： 2020.01 -2021.04 集成灶线上、线下均价
- 图 16 ： 2020 线上烟灶蒸烤一体机分价格段占比变化
- 图 17 ： 2020 线下烟灶蒸烤一体机分价格段占比变化
- 图 18 ： 2019 年各公司经销与直营营收占比
- 图 19 ： 2019 年各公司线上线下渠道营收占比
- 图 20 ： 2019 年火星人与亿田线上渠道细分营收占比
- 图 21 ： 2020 -2021Q1 各公司线上市占率（按销售额）
- 图 22 ： 2020 -2021Q1 各公司线下市占率（按销售额）
- 图 23 ： 2017 -2021Q1 各公司销售费用率
- 图 24 ： 2020 年各公司销售费用重点明细
- 图 25 ： 2020 年各公司销售人员占比
- 图 26 ： 2021 年 1-4月份线下各价格段零售额占比
- 图 27 ： 2021 年 1-4月份线上各价格段零售额占比
- 图 28 ： 2017 -2021.Q1 研发费用率
- 图 29 ：下置风机 VS 后置风机示意图
- 图 30 ： 2021 年 4月份线上主流 品类各公司销售额占比
- 图 31 ：美大第二品牌 —— 天牛
- 图 32 ：帅丰蒸烤一体旗舰款
- 集成灶行业专题报告
- 请务必阅读正文后的 重要 声明部分
- 表 目 录
- 表 1：集成灶产品分类及特点
- 表 2： 2021 年 1-5月份各品牌集成灶主流品类覆盖情况
- 表 3：现阶段产能情况
- 表 4： 2019 年各公司生产效率
- 表 5： 2020 年各公司经销布局现状
- 表 6：各公司未来经销经营计划
- 表 7： 2020 年各公司返利政策
- 表 8： 2020 年各公司营销布局现状
- 表 9：各公司未来营销建设
- 表 10 ： 2021 年 4月份品牌线上最畅销机型对比
- 表 11 ：帅丰营销网络建设项目投资明细
- 表 12 ：重点关注公司
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