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家电奥维月度数据点评：21M11线上表现优于线下，新兴品类表现较好
- 2021-12-16 00:45:40上传人：天荒**未老
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- 一 . 家电零售与出口月度数据跟踪
- 1. 行业终端零售数据
- 二 . 家电终端零售子版块数据跟踪
- 1. 白色家电和彩电
- 2. 厨房大电
- 3. 小家电（ 11 月部分数据尚未更新）
- 三 . 风险提示
- 2021 年 12 月 15日 家电奥维月度数据点评 3
- 图表 1. 家电全品类线下、线上销额同比增速： 21 年 11 月分别 同比下滑 14.81% 、下
- 滑 就6 1%
- 图表 2. 家电全品类线下、线上销量同比增速： 21 年 11 月分别同比 下滑 28.55% 、下
- 滑 24.70%
- 图表 3. 家电全品类线下、线上销额环比增速： 21 年 11 月分别 增长 4.25% 、增长
- 104.42%
- 图表 4. 家电全品类线下、线上销量环比增速： 21 年 11 月分别 增长 0.17% ，增长 69.87%
- 图表 5.空调线下销售额规模与同比变化： 11 月销额规模为 23.01 亿元，同比 下降
- 21.43 %
- 图表 6. 空调线上销售额规模与同比变化： 11 月销额规模为 72.05 亿元，同比 下降
- 12.62 %
- 图表 7. 空调线下销售均价与同比变化： 11 月均价为 4120 元，同比上升 13.22 %
- 图表 8. 空调线上销售均价与同比变化： 11 月均价为 2970 元，同比上 涨 3.09 %
- 图表 9. 空调线下价格段占比： 11 月 2300 -3499 元占比达到 28.05 %， 8000 元以上占比
- 达到 19.98 %
- 图表 10. 空调线上价格段占比 ： 11 月 2300 -3499 元占比达到 34.79 %， 2299 元以下占
- 比达到 27.50 %
- 图表 11. 空调线下市场份额： 11 月美的、格力、海尔市占分别为 38.44% ， 35.07% ，
- 12.29%
- 图表 12. 空调线上市场份额： 11 月美的、格力、海尔市占分别为 29.18% ， 32.39% ，
- 10.46%
- 图表 13. 冰箱线下销售额规模与同比变化： 11 月销额规模为 27.97 亿元，同比下降
- 9.09 %
- 图表 14. 冰箱线上销售额规模与同比变化： 11 月销额规模为 浦.42 亿元，同比增长
- 4.59 %
- 图表 15. 冰箱线下销售均价与同比变化： 11 月均价为 6602 元，同比上涨 20.52 % .. 12
- 图表 16. 冰箱线上销售均价与同比变化： 11 月均价为 2940 元，同比上涨 7.14 %
- 图表 17. 冰箱线下价格段占比： 11 月 10000 -19999 元占比 达到 33.79 %， 6000 -7999 元
- 占比达到 17.99 %
- 图表 18. 冰箱线上价格段占比： 11 月 100 0-1999 元占比达到 11.00 %， 2000 -2999 元占
- 比达到 22.41 %
- 图表 19. 冰箱线下市场份额： 11 月海尔、美的、容声市分别为 38.02 %，12.20% ，11.04%
- 图表 20. 冰箱线上市场份额： 11 月海尔、美的、容声市占分别为 41.50% ， 15.76% ，
- 10.73%
- 滑 14.16%
- 降 8.66%
- 占比达到 13.24 %
- 比达到 15.18 %
- 17.51% ， 11.24%
- 9.30%
- 15.47 %
- 0.23 %
- 图表 32. 彩电线上销售均价与同比变化： 11 月均价为 2810 元，同比上升 8.37 %
- 占比达到 28.53 %
- 比达到 20.23%
- 13.18%
- 12.24%
- 20.75 %
- 滑 12.25 %
- 比达到 23.9 1%
- 占比达到 26.90 %
- 6.85%
- 8.50%
- 14.84 %
- 升 4.21 %
- 占比达到 16.17 %
- 达到 10.52%
- 8.22%
- 10.64%
- 增长 30.98 %
- 长 42.30 %
- 元占比达到 6.01 %
- 占比达到 7.07 %
- 13.84%
- 10.34%
- 下滑 19.72 %
- 比下滑 0.03 %
- 元以上占比达到 16. 50 %
- 元占比达到 13.78%
- 10.22% ， 10.62%
- 15.74%
- 1.35 %
- 升 4.69 %
- 占比达到 34.76 %
- 占比达到 16.71 %
- 19.37%
- 10.92%
- 20.59 %
- 19.56 %
- 到 18.61 %
- 达到 10. 29 %
- 14.33%
- 11.19%
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