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数字文化之线上娱乐跟踪：平台监管促本源回归，短期行业面临收缩
- 2022-04-02 20:15:37上传人：Ki**ve
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- 一．平台经济反垄断： “分类分级 ”强监管到来， “生态 ”逻辑面临挑战
- 1.1 互联网平台划分：根据经营类型、规模体量分类分级，重点落实对超大型平台的监管
- 1.2 监管脉络： 2020 年开始政策导向从产业发展转向平台经济反垄断，当前或初现本轮监管政策底
- 1.3 政策体系：以垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中为重点，亮点是数据反垄断
- 二．流媒体整体：行业内生放缓，叠加平台监管，发展趋势急剧变化
- 2.1 整体用户、市场规模：用户数 2018 年见顶，市场规模增长 2020 年开始放缓
- 2.2 平台监管对流媒体作 用机制：生态定位影响资源支持，头部集中受阻影响行业盈利
- 三．短视频：格局进一步头部化，但多元商业化变现有所受阻
- 3.1 行业格局：用户增速放缓，竞争格局进一步集中
- 3.2 营收变现：个信法影响广告收入，电商直播 GMV 仍快速增长，抖快收缩商业化战线
- 3.3 海外业务：抖快扩张海外布局，商业化变现逐渐发力
- 四．在线视频：爱优腾受股东生态战略影响，部分头部平台恐有跌落风险
- 4.1 行业格局：行业步入中后期，一二梯队差距缩小
- 4.2 内容付费：爱腾差距有所拉开，超点取消影响可控
- 4.3 内容监管：审核制度趋严，监管进一步落实
- 五．网络直播：斗鱼虎牙寡头合并受阻，经营有所下行
- 六．在线音乐：版权垄断解除利好网易云音乐，一家独大格局或有所收敛
- 敬请参阅尾页之免责声明
- [Table_Yemei1] 行业研究 ·跟踪报告
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- 图目录
- 图 1：互联网行业政策导向及监管脉络
- 图 2：互联网行业反垄断监管体系及相关执法案例
- 图 3：中国移动互联网月活数：亿
- 图 4：人均单日使用时长：小时
- 图 5：中国网民、网络视频、直播用户数：亿
- 图 6：流媒体细分行业用户数：亿
- 图 7：流媒体细分赛道市场规模：亿
- 图 8：流媒体整体市场规模增速
- 图 9：短视频月活数及同比：亿
- 图 10 ：短视频竞争格局
- 图 11 ：抖音、快手 MAU ：亿
- 图 12 ：快手 2018 -2021Q3 收入结构 ：亿元
- 图 13 ：2018 -2021H1 中国直播电商 GMV ：亿元
- 图 14 ：2018 -2021E 主要直播电商平台 GMV ：亿元
- 图 15 ：2021Q1 海外短视频应用全球 MAU ：亿
- 图 16 ：2017 -2021 年 TikTok 广告收入：亿元
- 图 17 ：2021 在线视频竞争格局
- 图 18 ： 在线视频 MAU ： 亿
- 图 19 ：爱奇艺会员服务收入：亿元
- 图 20 ： 爱奇艺外购版权和自制版权：亿元
- 图 21 ：爱奇艺、腾讯视频月度付费用户数和季度 ARPPU ：百万 -左轴、元 -右轴
- 图 22 ：2021 在线视频付费形式使用率
- 图 23 ： 2021H1 各平台超前点播剧集比例
- 图 24 ： 2021 直播行业竞争格局
- 图 25 ： 斗鱼、虎牙平均月付费用户数：亿
- 图 26 ： 斗鱼收入及利润情况：亿元
- 图 27 ： 虎牙收入及利润情况：亿元
- 图 28 ： 2021 年在线音乐竞争格局
- 图 29 ： 腾讯音乐、网易云音乐 MAU ：亿
- 图 30 ： 腾讯音乐收入构成：亿元
- 图 31 ： 网易云音乐收入构成：亿 元
- 敬请参阅尾页之免责声明
- [Table_Yemei1] 行业研究 ·跟踪报告
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- 表目录 x
- 表 1：互联网平台的分类、分级及部分代表企业
- 表 2：2021 年在线视频内容监管政策文件梳理
- 表 3：2021 我国 在线音乐版权格局
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