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纺织服装行业品牌力跟踪月报202209期：本土品牌崛起，营销推新成效良好
- 2022-10-08 12:45:16上传人：-p**se
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- 搜索指数：特步和波司登现象级新品引发热议，热度大幅提升，其余品牌热度总体稳定 .. 4
- 百度指数：特步发布 160X3.0 PRO 跑鞋，波司登携手谷爱凌力推轻薄羽绒服，其余品牌热度相对稳定
- 相关词：竞品之间关联度高，集团下子品牌互相相关
- 内容营销： 安踏、 FILA 、李宁加码社媒营销
- 微博： 安踏、 FILA 、李宁微博营销积极，其余品牌相对平稳
- 微信：耐克、森马、阿迪达斯平均阅读数前三
- 小红书：笔记数总体减少，安踏互动数增长
- 运动社区： 李宁虎扑讨论热度领先，本土品牌识货销售增速明显好于国际品牌
- 虎扑：李宁讨论热度持续仍居第一，部分品牌热门帖子阅读量有所回升
- 识货：国产品牌销量环比增速显著高于国际品牌， 361 度折扣有所改善
- 投资建议 ：本土龙头品牌营销积极，看好 消费震荡复苏
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- 证券研究报告
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- 图 1： 2022 年 6月 至 2022 年 9月百度指数 （整体日平均）
- 图 2： 运动品牌百度指数近一年表现（月度平均值）
- 图 3： 休闲服 品牌百度指数 近 一年表现（月度平均值）
- 图 4： 累计至 2022 年 9月 30 日微博数、粉丝、转评赞
- 图 5： 2022 年 9月当月新增微博、粉丝、转评赞
- 图 6： 高赞微博点赞数（个）
- 图 7： 9月当月微信公众号近 30 天平均阅读数（万）
- 图 8： 9月当月微信公众号次条平均阅读数（万）
- 图 9： 截至 2022 年 9月 30 日小红书累计笔记数，种草博主数，互动总数
- 图 10： 9月小红书当月新增笔记数，种草博主数，互动总数
- 图 11： 近 3个月虎扑帖子数
- 图 12： 近 3个月 TOP1-2 虎扑帖子浏览数（个）
- 图 13： 近 1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
- 图 14： 当月识货 TOP 1产品销量、价格、折扣
- 图 15： 当月识货 TOP 2产品销量 、 价格、折扣
- 图 16： 当月识货 TOP 3产品销量、价格、折扣
- 图 17： 安踏、李宁、特步、 361 度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图
- 表 1： 近一周运动品牌百度相关词排序
- 表 2： 近一周休闲品牌百度相关词排序
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