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美护行业专题系列之一：乔雅登直播破价事件的延伸思考
- 2023-11-30 17:06:54上传人：暮色**浓妆
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事件：乔雅登在抖音平台直播间出现明显破价，艾尔建美学向抖音发布告知函要求下架部分链接。2023年10月抖音开放部分玻尿酸产品白名单，10月下旬双十一活动开启后即部分产品在抖音直播平台出现严重破价情况，如正常价格带位于5000-9000元不等的乔雅登·雅致，“秒杀价”不足2000元，且在抖音公域渠道中，价格变动更易传播，
- 1、乔雅登破价事件的延伸思考
- 为什么会出现明显的破价？
- 为什么本次破价引起较高关注？
- 是否有产品因此享有相对更高确定性？
- 若直播放开为大势所趋，维护价格体系有何解决方案？
- 2、投资建议与风险提示
- 表 目 录
- 表 1、部分头部医美机构集团布局自有代工产品
- 图 目 录
- 图 1、 乔雅登雅致在新氧平台参考均价为 8900 元，在抖音直播间则降价至 2000 元以下
- 图 2、 艾尔建向抖音发布告知函，说明部分平台上销售的乔雅登产品存在来源不明问题
- 图 3、 2019 年头部医美机构成本和费用构成
- 图 4、 中国医疗美容行业成本构成
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