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小游戏行业深度报告：增量市场，大有可为
- 2023-12-14 23:05:15上传人：星星**里了
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化工周期见底，但供给制约修复的空间与斜率。（1）Q3以来国内化工品价格呈现企稳态势，其中化工品PPI当月同比降幅已连续5个月收窄。从经营面上看，1-10月国内化学原料及制品、化纤、橡胶及塑料制品企业营收增速分别为-5%/4%/1%，利润总额增速分别为-43%/2%/16%，偏下游的化纤和塑料已率先开启修复。从库存周期维度看，自202
- 1. 小程序游戏市场规模高速增长，中长期市场规模或达数百亿元
- 1.1 小游戏特点：即点即玩，入口便捷，流量规模大
- 1.2 变现模式： IAP 、 IAA 、混变
- 1.2.1 变现模式： IAA 游戏具有 “ 爆款 ” 效应
- 1.2.2 变现模式： IAP 游戏 2022 年开始高速增长
- 1.2.3 变现模式：混合变现小游戏成为新增长点
- 1.3 小游戏发展复盘：新生态、新增量，平台、开发者、用户、玩法共振
- 1.3.1 2018 ： 大量微信用户导入，小游戏生态初具雏形
- 1.3.2 2019-2021 ：中重度、 IAP 游戏逐渐增多
- 1.3.3 2022 至今：规模高速增长， 创新玩法频现
- 1.4 市场规模测算
- 1.4.1 市场规模测算：中性假设下 2023 年微信小游戏市场规模约为 300 亿元
- 1.4.2 中长期市场规模测算：国内市场规模或达 750 亿元
- 1.5 海外 多平台内测小游戏， 国内厂商小游戏出海空间广阔
- 2. 产业链角度看小游戏：生态完善，流量池扩大，玩法创新活跃
- 2.1.1 微信： 5年打造小游戏生态
- 2.1.2 抖音：益智类、 IAA 小游戏为主，增速迅猛
- 2.1.3 支付宝等多个平台接入第三方小游戏
- 2.2.1 流量 平台 -微信：庞大用户基数、便捷支付及现象级产品推动小游戏热启动
- 2.2.2 流量平台 -微信：视频号或带来新的流量红利
- 2.2.3 流量平台 -字节：开放跳转成为新的流量池
- 2.3.1 研发商：小游戏研发周期短、成本低，双端发布方案完善
- 2.3.2 发行商：小游戏用户量庞大，获量能力强
- 2.4.1 用户：低线城市、中低收入人群、与 app 玩家重合度较低
- 2.4.2 用户：用户生命周期相对较短、场景碎片化
- 3. 诸多厂商布局小游戏赛道
- 3.1 厂商对比：专业厂商 VS 头部大厂
- 3.1.1 豪腾嘉科：即点即玩游戏龙头
- 3.1.2 简游科技：延续用户裂变思路成就爆款三消小游戏
- 3.1.3 途游：微信强社交生态利好棋牌类为主的产品矩阵
- 3.1.4 三七互娱：再次把握流量红利，全力出击小游戏赛道
- 3.2 上市公司布局情况
- 4. 投资建议、风险提示及声明
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