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零售&化妆品行业：关注年初的营销管理布局，维持推荐优质国产化妆品品牌商
- 2024-02-01 10:51:05上传人：一醉**千年
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核心观点：最新观点1）维持“短期看渠道，中期看产品，长期看品牌”的化妆品行业推荐逻辑不变。短期需要尽快抢占市场份额，合适的销售渠道与营销手段尤为重要，新品与爆品利于初期品牌的树立；中期丰富的产品矩阵可以助力触达更全面的消费者群体，满足多元化需求，覆盖更广阔的产品价格带，拉高公司的渗透率；长期来看，化
- 一、化妆品行业高景气延续，大众市场与美妆品类双轮驱动支撑行业稳健发展
- （一）化妆品行业逐渐回暖，期待行业未来新一年表现
- （二）价格定位：大众市场为主，高端市场增长更快
- （三）剖析品类：护肤品市场为主，彩妆市场加速增长
- 二、国际公司龙头地位稳固，本土公司后发追赶面临重重压力
- （一）国际公司市场占有率遥遥领先，国产品牌奋起直追
- （二）我国化妆品行业成长看点：受众基数大，行业集中度较低，细分领域崛起
- （三）行业财务分析： 2023Q3出现同比改善趋势，看好国内市场复苏
- 三、化妆品行业当前存在的问题及建议
- 四、化妆品行业在资本市场中的表现
- （一）化妆品行业指数出现回落，估值指标随着净利水平回归相对低位区间
- （二）市场情绪指标与风险指标：化妆品行情指标表现分化，整体抗风险性与抗周期性能力较强
- 五、投资建议
- （一）二月配置建议
- （二）一月关注组合表现回顾
- 六、风险提示
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