轻工制造行业周报(24年第8周)：美亚办公椅的探讨，竞争格局与突围机遇
- 2024-02-27 10:30:25上传人：从清**到暮
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核心观点本周研究跟踪与投资思考：品牌出海并非易事，海外线下渠道的打通需要长期积累与沉淀，而线上平台的运营规则与逻辑也与国内不全然相同。本周我们从海外成熟的亚马逊渠道出发，以办公椅品类为例，探讨当前海外办公椅品类的线上消费趋势与国内品牌跨境出海的突围机遇。美亚办公椅需求旺盛，市场持续扩容。根据Cobalt数
- 1.核心观点与投资建议
- 2.本周研究跟踪与投资思考
- 2.1、美亚办公椅需求旺盛，市场持续扩容
- 2.2、竞争格局：格局分散且仍在动态演绎进程中
- 2.3、突围机遇：打造性价比爆品是提份额的核心要素
- 3.上周行情回顾
- 4.重点数据跟踪
- 4.1家居板块：12月家具零售额延续增长，上周软体原料价格分化
- 4.2造纸板块：上周原料与成品纸价格略有上涨
- 4.3地产数据：12月竣工延续双位数增长，商品房销售降幅走扩
- 4.4出口数据：12月家具及纸制品出口额同比改善
- 5.重点公司公告与行业动态
- 5.1公司公告
- 5.2行业动态
- 6.重点标的盈利预测
- 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容
- 证券研究报告
- 图1：美亚办公椅行业销额及增速（万美元）
- 图2：美亚办公椅行业均价呈下行趋势
- 图3：美亚办公椅分价位段品牌个数（2023年）
- 图4：美亚各品牌的办公椅均价差异较大
- 图5：美亚办公椅行业格局相对分散（2023年）
- 图6：美亚办公椅主要品牌月频销额市占率
- 图7：美亚NeoChair办公椅均价下降22.7%
- 图8：美亚Sweetcrispy办公椅均价下降41.5%
- 图9：美亚Silybon办公椅均价下降24.2%
- 图10：美亚Efomao办公椅均价下降20.7%
- 图11：美亚FlashFurniture办公椅均价上涨29.9%
- 图12：美亚Steelcase办公椅均价上涨30.8%
- 图13：以NeoChair与BestOffice为例，均有双位数价格下降，份额却呈现了相反走势
- 图14：1月NeoChair有2款产品月销额在百万美元以上
- 图15：永艺、恒林等相关的自主品牌与代工客户在美亚份额均较低
- 图16：上周轻工板块实现相对正收益
- 图17：上周轻工子板块指数均上涨
- 图18：家具类零售额当月及累计同比
- 图19：建材家居卖场销售额当月及累计同比
- 图20：TDI国内现货价（元/吨）
- 图21：纯MDI现货价（元/吨）
- 图22：软泡聚醚华南地区市场价（元/吨）
- 图23：外盘针叶浆阔叶浆价格（美元/吨）
- 图24：国内针叶浆阔叶浆现货价格（元/吨）
- 图25：溶解浆内盘价格指数（元/吨）
- 图26：废纸现货价格（元/吨）
- 图27：白卡纸和双胶纸价格（元/吨）
- 图28：箱板纸和瓦楞纸价格（元/吨）
- 图29：住宅开发、销售及竣工面积当月增速
- 图30：住宅开发、销售及竣工面积累计增速
- 图31：30大中城市商品房成交面积及增速
- 图32：30大中城市商品房成交面积分结构增速
- 图33：十城二手房成交面积及同比增速
- 图34：家具及其零件出口额及同比增速
- 图35：纸浆及纸制品出口额及同比增速
- 表1：美亚性价比品牌办公椅对比：同价位段产品的形态与功能不存在明显差异
- 表2：A股与港股轻工制造板块涨跌幅前五名
- 表3：2024W5-W7地产政策动态
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